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【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*##@，各种“背序”短视频广为传播#@*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万#%*#。今年“五一”假期*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#，对游客来说##@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%*@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@。毫无疑问#@，这是双赢*@。
事实上###%，这类“背诵经典免门票”的做法%@@@，在全国多地的景区都有出现@**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#@。一方面#@#@#，这是一种新的文旅营销手段#*#，增加了景区的卖点#*%，提高了话题度和关注度；另一方面#@*@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度*#**%，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%%*#，更可能产生学习的热情*@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*#。
近年来@@#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如#%@，有的地方流行修建古镇**@%*，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看%@#，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%@。这背后反映出的一个现实问题*@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%，而不是“想当然”*#*。“背诵经典免门票”%*@，虽然看起来只是一种创意上的突破%**@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##，让游客能够参与其中#%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@，又能获得实质性的激励#%，自然受欢迎%%*@。
当然%@，文化与旅游的融合@@*，应该打开思路#%@@#。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@##*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%#%，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反*@%@@。但是*@@@@，这种小创意受到的欢迎%%@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%##@。事实上@##*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%，积极利用现代元素和技术*#@@，给游客创造新的游览体验*#%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#%@，与古人对话#@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%*#，与海洋生物亲密互动#**，或遨游太空#**#@，领略宇宙的壮丽与神秘#@@%。
此外@###，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们@#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#@@#。从这个意义上说***%，大众对这类活动的参与热情*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力#%@*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%。
(作者：朱昌緻%@。得教迤缆墼�)
