千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:59:30 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　阴雨天@*@%，漫步在乡村的小路上###，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@#，格外悦耳%@%。雨中的千年古镇隆都#%%#，静谧祥和##，别有一番韵味#@。

　　近日%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%%%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@*，重新串联起来#*，高频亮相“火出圈”%#**%，吸引了无数人的眼球@%*。

　　数据是检验人气的直接标准%###%，仅2024年春节期间%@，隆都镇接待游客就超45万人次#@@*#。

　　值得思考的是***，作为全省典型镇*%*%*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%###，如何催生美丽经济@%**，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%@%。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴@@*，产业振兴是关键@#%*@。中央农村工作会议指出**，精准务实培育乡村产业@@#@@，完善联农带农机制##%#@，实施农民增收促进行动@@。推动乡村文旅融合@@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%*。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味%%*#。无论怎样创新乡村旅游发展模式@*@##，如何设计乡村旅游体验项目%%@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@#*。根深方能叶茂@@#*，保持独特的乡土气息***#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@*@**，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%**，这是乡村旅游的魅力所在*#%%*，也是隆都正在探索的路径#@##。

　　“现在古墟人气不减反增@##%%，商贩都表示生意火爆*%#%#，赶集的游客络绎不绝@%*。”说起隆都的人气#@@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@%，可谓是引流大户@**#。此前*%，乘着乡村振兴东风*%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%#%#*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目###。经保育活化后**#%，这一千年古墟焕然一新@@%，重现昔日风采*%#。去年10月@#*%#，古墟集市再次进行改造提升##@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%@@。”“200个糯米糍*#，我20分钟就卖完了*#@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%@，一个上午营业额大概有2500多块钱@@@%*。”……每到墟日@%#*，隆都店市古墟人声鼎沸**@@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*#@%%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@*##。记者多次走访发现@@*%#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%%%@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆##@*@。

　　人居环境提升后#%%，乡村如同一个“美丽的花瓶”#@*@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”##，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@%。

　　事实上@@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*%#%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*@@@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%。

　　经过近两年的长期观察@*%#，记者发现#*%*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#*%%@，还是后来“3+1+N”格局%%**，隆都的发展思路都精准踩在点上#**。

　　“2023年@%**，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%%#。”魏思超说@##%%，必须在抓好面上整体提升的同时%*，找准优势和短板所在%#%，把短板变成潜力板@#*@@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路**##*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@@##，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@，全面促进各村差异化发展##%**，进一步谋划新的经济增长点**#@，不断壮大镇域经济#@##*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级@%，实质上是一个补短板的过程#%@%%。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*@，体现出浓厚的问题意识#*，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#%@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%#%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@#%*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*#*@，进而推进硬件软件“双提升”#*%。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%*@#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*%。侨宅内##*@%，游客熙熙攘攘#*@*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%@%*，老人们三三两两@@#*@，围聚在一起纳凉聊家常*@%。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@@%*，实现良性发展@##%。其中**#@，和美花海生态园项目自落地运营以来@#**#，节假日日均客流量达1.5万人次##@#%，为村集体增收60万元@*@##，吸纳村民就业80人**%%%，成为古村落保育活化的生动样本#%@%%。

　　每逢周末##，在和美花海生态园%**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%@。草坪外围的“小火车”载着儿童%%%，沿着铁轨缓缓驶过#@**，留下一路欢声笑语*@@@#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美%*，并且串联成线*%，我们很欣喜*@。”和美花海生态园总经理陈文君说#%，生态园开业以来#*#，受到周边游客欢迎#%@#，月接待游客最高达到20万人次#@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%*，确保“四季有景%#@#%，四时可玩”#**%@。

　　“工作日我们以研学游为主%##@#，珠三角的学校也常来####@，最高峰一天接待6个学校##@@%。”陈文君说%@#，常常有学校来隆都研学游%@，却又得回到市区过夜@@*。在她看来#@##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础##*。在新农村、美丽乡村建设#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@@%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@#*#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#@。

　　“周末我经常过来隆都@*##，这边风景不错*%，就是要过夜住宿比较麻烦*#@@@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#*#*，但每次只能当天来回%#%，感觉挺可惜*@**@。像许女士这样的游客还有不少@##%，他们在隆都游玩意犹未�#%%@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#@*%@。

　　实际上%*#@@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#@%#。近期##@@%，该镇召开“百千万工程”工作推进会*###*。会上提出#*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*%，进一步丰富文旅消费业态@@%，着力培育限上餐饮、住宿企业##%%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@*#，不断做强做大文旅产业和服务业%%@#%。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展@@%*，呈现出明显下沉的趋势%@。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@#*#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@#@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*%*@#，陷于美食美景%%%，忠于真诚服务@##。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说@%*，是机遇也是挑战@#%%%。人手一部智能手机*%##*，随时拍照录视频%@@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%#@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@*%*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#*%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*##@#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*@#*#。

　　面对蜂拥而至的游客%%*，和美花海也有“幸福的烦恼”@%。“景好美、好惬意、超出片”**@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*#*#%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*@%。

　　市民纪女士说%%%*，她在短视频平台刷到生态园后@*#%@，便满心期待地带着家人来赏花%@#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#@%@。”

　　有的村民也开始不愿意了@%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#*%*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*@%*%，当地投入更多人力指挥交通%#@@，开辟临时停车�**。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@*@*。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%*#%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%*%%。

　　永远都会有“下一个”%#@*。应该说@@%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好%@*@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%#@*。

　　从留客上看@%@%#，乡村旅游要让游客留下来%%，莫过于发展夜经济%@*%@，这就需要结合消费需求的多样性##@@%。因地制宜开发夜间消费产品和服务*%%，提高过夜率和驻游时长#%。那么*@@*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化%%@，用特色吸引人、用文化涵养人##*%。可以从乡村习俗开始%*#@#，将乡村记忆与当地表演相结合#%#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@%，以满足游客的精神需求%#@*#，从留下来到想再来%%。

　　当前##%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*@**@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市*#*@#，并探索培育宠物经济、夜间经济@@#，激发集镇商贸的发展活力@%@。

　　此外#@%%*，乡村文旅深度融合#%*，离不开社会各界共同参与@**，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%*@*%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#@*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@*@*，是实现乡村振兴的力量源泉%*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@*，充分激发群众的内生发展动力%%@@%，发挥其主动性与创造力###，确保乡村文旅发展红利惠及村民@@*。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%#%#%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*#*#，除了小公园、非遗、美食之外*%@，还有一个景点陈慈黉故居@***，也常常被列为“必去打卡点”#*。

　　然而@%*，打开旅游软件和社交平台*%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@*@##。有网友感慨*@@#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#@，每一个房间都似曾相识@%，除了拍照外很难留下其他记忆点@*%@。对比于广州陈家祠#@@**，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#@*%%，陈慈黉故居显得有点“空”#*。

　　当下##@#*，名人故居在城市更新的时代路径中%%*@%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%%。名人故居如何“活”起来%#**#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题***%*。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村**，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@%@#@。其共有厅房506间*%###，布局呈典型的“驷马拖车”式#*%%。整体建筑风格中西合璧@#，既沿用中式建筑的东西厢房布局%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@#*@@。

　　走进陈慈黉故居@%*#，亭台楼阁*##%，通廊天桥*##@，萦回曲折*@*@。尽管已过了百年时间#@%@#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#@%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%##。

　　然而##，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%@*，惊叹于建筑之美后*#@@*，孩子却吵着要走##*@，说“没什么可逛的了”@@@，于是又赶往下一个景点#@。

　　参观、体验内容不够丰富@@#%%，这正是名人故居旅游的“通病”*%*@*。

　　陈家祠从旅游热度看##*，已经是广州旅游的一张名片了*@*#。每次路过###*，都可以见到排队等候进场的人流%%#。陈家祠空间有限##@#，只能分批放闸%*%**。

　　与陈慈黉故居不同的是@@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*@*，为国家一级博物馆%@*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%**#，其中国家级珍贵文物近3000件##%#*。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*#。

　　同样是建筑%#%，陈家祠的里子更充实@@%。

　　事实上@*%@#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%@@。近些年每逢节假日#%%@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出#*#。比如刚过去的“五一”小长假@**#*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%#，为节日增添光彩%*%@。

　　去年中秋节@*%%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%#**，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*#%%*。网友们感叹：“百年陈家祠@%%，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@#@*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候*%@@@，到底期待收获些什么？

　　踏进故居%#***，以点见面@*#，能感受到当地的风土人情和特色文化###。比如*#%%@，走进老舍故居%%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*%%@@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#@@*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情**。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@**#，来自于那一段“红头船”的历史*#*。那段深藏着的历史兴衰@#*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@@##。人的“故”事、“居”的气息###，“故居”二字的意义或许就在于此*%。探访故居@@@**，往往能让人“坐上时光机”%%@*@，一秒代入其中、穿越过去#*#*@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@%@##，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@#。

　　可惜的是#*，目前陈慈黉故居中*#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@**。其中###，侨批文化展区的范围不大%@%@，虽说设置了图文、实物、音像等方式%*%@#，但对游客的吸引力比较有限%@**。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@*%，陈慈黉故居的特色是建筑@%%%@，但真正要激活还得靠文化@%#@。于陈慈黉故居而言@%@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#@*#*。

　　令人欣喜的是@*%，在汕头各级政府的推动下*@##，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*@#%*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块**%%#，将结合文旅、教育、康养等产业*%#%，修缮改造提升陈慈黉故居%%#，打造全国侨文化示范基地##。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*@@#，打造全国研学旅行营地等*@#*@。

　　需要留意的是@##，要避免孤芳自赏的状态%#@，打破以简单的陈列展示为主#@，让故居“开口说话”#%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#@@%。通过更多具有互动性、体验性的方式%%##@，与当下现实生活产生新的连接%%，真正让故居支撑起名人之精神%***。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%@@%#，在经历多次还原修缮后##%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%@%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台**%，来一场穿越时空的对话@@@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%*@。

【编辑:邵婉云】


　　

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