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【文化评析】
去年%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*@#，各种“背序”短视频广为传播###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期%##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说%@@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%。毫无疑问%@**，这是双赢*@。
事实上%%%，这类“背诵经典免门票”的做法%%%#，在全国多地的景区都有出现%%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##@@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@%。一方面*@*，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度@#*%%，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@#%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错%@@#@，证明这一模式的确值得推广借鉴%@。
近年来#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如#%，有的地方流行修建古镇@@#*%，有的地方争抢名人“故居”@@。从效果看@%，一些地方似乎投入不低#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%%。这背后反映出的一个现实问题*#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%*#，而不是“想当然”%*#@@。“背诵经典免门票”#%@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#**%，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@#，又能获得实质性的激励@**##，自然受欢迎@###。
当然*%，文化与旅游的融合%%#，应该打开思路#@%。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@#*，如果生硬地跟风、附和#%**，反而可能适得其反*%*%。但是##，这种小创意受到的欢迎#*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#**%。事实上%#%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#，积极利用现代元素和技术#@#，给游客创造新的游览体验**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*，与古人对话#@*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海****%，与海洋生物亲密互动%*#%*，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外#@，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*##。往往只需要一点点的创新和契机##%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@。从这个意义上说*%@，大众对这类活动的参与热情@%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%%%。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%%。
(作者：朱昌�##*。得教迤缆墼�)
