“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期##%%%，电影市场迎来观影小高潮**@%。一片火热中#*@#，也有电影表现不尽如人意*@*#，甚至临时宣布撤档@*@@，被不少网友吐槽@%。

　　电影撤档并不新鲜@*@%%，简单说就是以时间换空间@#@@%。对于一部影片来说#*%@@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%*@*。为了寻求更好的宣发效果*###，很多电影都会选择变更上映日期###，以获取更大关注%*%。这两年**，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*@@@%。不过%*@%，相较于过去的“未映先撤”%%*#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*@@#。比如今年春节档@*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#@##，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%，管用吗？说撤档就撤档@*%%@，合理吗？

　　从行业规则看***，影片上映属于市场行为*#%@，上映后撤档也由片方拍板%%#@%。即便因爽约出现纠纷@*，也视发行方等合同约定情况而定%#@@。在商言商无可厚非#@*@#，但这并不意味着相关方就能任性而为##*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*%###。且不说于观众而言@##*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##。日后重映也更像是炒冷饭##@*，大家很容易审美疲劳%*。更重要的是%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#@，可对于自身品质不过硬者#%*，时间也很难换来空间%@%##。纵观这些年临时跑路的电影*@#，除了极少数“以退为进”%#@%@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*#*。更何况“无理由退货”的多了#@@%，良性竞争的电影生态也会受影响*#@@。

　　“打铁还需自身硬”@@@。固然%%*%@，一部电影的成功%%%，离不开档期选择、宣发营销等因素%%*%，但决定胜负的核心要素还是作品本身%@@**。如今@#@，伴随电影产业的发展%*@@，观众已不是影视领域的“外行”**%#@，或深或浅*@@@，都对影视作品有自己的理解与判断@%*%*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*@，很难再吸引眼球@%%*。想要打动人心、撬动口碑####，需要拼创作、拼诚意*%#@，在内容品质上下功夫*#*。今年以来**@%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*@#@@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@#，引发大家情感上的共鸣*##。

　　观众是识货的@%，好作品是有市场的%@。对于中国电影来说#*@%，除了不断规范产业生态与档期秩序@%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%#@%，更需要创作者们拿出真心匠心#*%，打造更多精品力作@@#。（北京日报）