【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
习言道|中匈两国的明天一定会更加美好
【文化评析】
去年*##@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%,各种“背序”短视频广为传播%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气@#*#@,助力全年景区游客数量突破400万@#*%。今年“五一”假期*@@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%*@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*,对游客来说##,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%##,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@###。毫无疑问%%,这是双赢%*。
事实上##@,这类“背诵经典免门票”的做法*@*%,在全国多地的景区都有出现#@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##%%%,引来不少游客前来挑战*%#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@,这本质上是景区打出的“文化牌”#*#。一方面**##,这是一种新的文旅营销手段%@,增加了景区的卖点@#@%,提高了话题度和关注度;另一方面*@*@#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%*%,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*@@,丰富了人们对景区的体验维度#%#,也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中*#,更可能产生学习的热情**%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%%,并且效果反馈还不错#%,证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来%*#%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%**,但在具体的路径上却呈现出很大的差异**#。比如@@#@,有的地方流行修建古镇%%,有的地方争抢名人“故居”****。从效果看@*@@*,一些地方似乎投入不低%##%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%@*。这背后反映出的一个现实问题@*##%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##,而不是“想当然”@@@@@。“背诵经典免门票”#%,虽然看起来只是一种创意上的突破**#,也没有吸引眼球的“大手笔”*@#%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@,让游客能够参与其中#@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%%#@,又能获得实质性的激励@%@%@,自然受欢迎*#@#。
当然*%,文化与旅游的融合*%##,应该打开思路##%#@。其实***,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*#,如果生硬地跟风、附和*@@@%,反而可能适得其反#*。但是%%#@#,这种小创意受到的欢迎###,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#%。事实上*##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*,积极利用现代元素和技术*%@@,给游客创造新的游览体验%@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*,与古人对话*#@*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%*,与海洋生物亲密互动@#,或遨游太空*%*#@,领略宇宙的壮丽与神秘%@@。
此外@*,“背诵经典免门票”的成功*%#%,也提醒我们@*#*#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%。往往只需要一点点的创新和契机#**@@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说@@#,大众对这类活动的参与热情%*@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力%#%@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@%*。
(作者:朱昌�*%。得教迤缆墼�)
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