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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%@#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%@#%，县城成了最大赢家%**。
据相关旅游平台的数据显示%@%，“五一”期间@@*#%，小县城游增速“跑赢”大都市*#*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%%%#，均跑赢全国大盘*%%#*。
县域旅游的崛起*@%，并不只是县城多么特殊*@，县城也在经历和城市的一体化*#。比如随着高速、高铁的完善#@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%@。同时县城也在精神上和城市同构*@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*##@，和城市“平等”地并立了#%。
从这个角度说@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%##。在城市化的大背景下##*，一种显得另类的经济动向%%#，背后也会关联着更深远的议题*#。这可能是地域均衡*####，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能**#*#，可能是生态价值挖掘%#@@。相信每一个独特的县城背后##，都有一个自己的故事@**#%，都藏着拓宽发展路径的启示@*。
这也是我们推出这组策划的意义%#*#@。刚刚过去的这个“五一”假期#*@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%**，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@，用新闻的方式为县城立传%*@#*，也为擘画发展蓝图提供参考%@#%。
“姐@*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#%*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#，又马不停蹄赶往民俗园门口%@##@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#@。
今年五一期间##，仅9.4公顷的民俗园%*，最多时一天接待了3万余人次游客%@#。女性游客是这里的忠实簇拥者#%%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#%*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@*@。
延吉无疑是一匹“黑马”#@#*%。2024年五一期间其旅游业再创新高#**%*，接待国内外游客约72.4万人次#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@@*%，作为旅拍的后起之城@*#@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展##**，与其他网红地区进行差异化竞争**%，也是当地正在积极思考的问题*%*@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@##%@。14年前%%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%%*%。然而#%*#，作为州府所在地的延吉市*%@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#*#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%*。
2012年#%%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#**，总投资2.4亿元***#*，建筑面积6145平方米@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@。
起初%#*，也有来民俗园拍照的游客@%@@，数量并不多@*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%@%，人们用手机拍摄%*#，也没有换装##，游客基本来自周边*%%@。
直到2023年春节**@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@#@@，民俗园开始在网络走红**，大批客流量突降*@@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*@#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*。经运营公司内部研讨发现%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*#，有望成为市场上的网红爆款产品##@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@@@#，打造“朝鲜族公主”IP@%*#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%##%%。
朱保坤介绍*%*%，本地旅拍店迅速靠拢####@，研究妆容和摄影风格%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*@，形成一个庞大的宣传矩阵@**#。朱保坤回忆*%#，2022年8月###，民俗园门口只有两三家旅拍店#%#%@，到2022年年末#@，短短4个月便增加至四五十家*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##@%%。一名旅拍店的老板表示@##%#，妆造师与摄影师收入越来越可观##%，旺季时可翻三倍*@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#，2024年五一期间*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#，同比增长2.7%#@。旅游市场调研结果显示***，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出##。从到访游客的年龄结构来看#*%，1929岁的游客占比为38.57%@@，30-39岁游客的占比为42.6%@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%#%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@#。打开社交平台*#*，除了“朝鲜族公主”的写真照*@#%，网友晒得最多的照片%%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%，这也许是年轻人来了之后%%@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#*#，按照去年的销量%@%，每天至少能卖出2000杯%@%。
记者了解到@%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*##*。面对如今的市场竞争#%@，张胜如今的利润率会降低一些##，前阵子他刚从上海进修回来**，希望学到更多咖啡知识%@#。
另外*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%**@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#**#。
5月6日下午%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*，没能买到心心念念的布包%***。“我准备在延吉住一晚**，明天8点就来排队*@%@@。”王女士告诉记者%**#，她在社交平台被网友种草了布袋子*%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@*，10多块钱一个*%#%*，防水耐脏@*#%，“当地人的东西我就觉得新奇*%@%#，也不贵*@@，来都来了就想买一个@@@#，老奶奶做生意也不容易@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##@#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%#@，2023年全年@%##，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@#*，同比增长81%%@。
去年#%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*，不但是吉林省唯一上榜的县市@#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@#。2023年6月@%%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@*@，吸引众多年轻人集聚延吉@@@#。
不过在旅拍兴起的城市里@#%@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@%*。作为旅拍城市的后起之秀#%#@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#*@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#%，特别在十一、五一这样的假期@#*#，如果进入旅游淡季%#%%，可能还剩下百分之五六十的订单量#@@*。朱保坤表示#@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*%，他们会将特色贯彻到底@*@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@#，我们也将随着市场发展不断融合创新##*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*。今年清明节文旅市场调查结果显示*@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*##，从细分城市来看%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@**@@，次为珲春市*#@%，再次为敦化市和龙井市#%#@@。崔光胜认为@*%#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*@%%。
“延边州共有八个县市%%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**%，结合本地文旅资源优势#*%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@**%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@*%*，进行产业联动和跨地互动*@%%#，促成全域‘网红’态势%@#@，拒绝昙花一现*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*%，为‘长红’打下坚实基础@*。”崔光胜说**@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
