【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播*@%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%**，助力全年景区游客数量突破400万*#@。今年“五一”假期#@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%%，对游客来说#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#**。毫无疑问*@#，这是双赢##。

　　事实上%**，这类“背诵经典免门票”的做法%*@*，在全国多地的景区都有出现#*#*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###，引来不少游客前来挑战%@%*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%。一方面%%#@*，这是一种新的文旅营销手段#*，增加了景区的卖点**%，提高了话题度和关注度；另一方面**@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%，丰富了人们对景区的体验维度%#@，也增加了对景区文化的感受力*%**。特别是很多未成年人加入其中@#%#，更可能产生学习的热情@##%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%**，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%#。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如%*@%，有的地方流行修建古镇*@#，有的地方争抢名人“故居”##@@*。从效果看#*@，一些地方似乎投入不低#%***，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#%。这背后反映出的一个现实问题%%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*###，而不是“想当然”%%%@*。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%，让游客能够参与其中*%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**#*%，又能获得实质性的激励@%#，自然受欢迎@@#@。

　　当然##，文化与旅游的融合**%，应该打开思路###@。其实*@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#@**，如果生硬地跟风、附和*#%%，反而可能适得其反@*%@。但是@%，这种小创意受到的欢迎#*%*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%**。事实上@*#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术%%*%，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%#，与古人对话@%@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动%*%#，或遨游太空#%@@%，领略宇宙的壮丽与神秘#%#。

　　此外*#@@，“背诵经典免门票”的成功#*#@@，也提醒我们*****，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@#@。往往只需要一点点的创新和契机#@**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%。从这个意义上说#@#*@，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%##*。积极挖掘这方面的潜力%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@。

　　(作者：朱昌�##@#。�系媒体评论��)