博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#@@@，必然有自己的特色%#*，结合特色做文章#%#@%，才能打好差异牌#*#@，差异化才有吸引力@@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上*@%%，既要别出心裁打造差异化特色**%，也要守正创新深耕精品化路线@%@%%。

　　近年来*%#*，各地“文博游”热度不减%*%*。有些博物馆“一票难求”**%@#，有些却是门可罗雀##%。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@##@，知名度、资源量确有不同@@%@，如何找准特色优势@%，实现差异化发展*#@@*，值得深思#@*。

　　随着文化消费水平提升*#@@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#%@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#%**#。为满足市场需求@#@*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务#*#@@。总体来看%%@@，效果不错%@，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量%#*%，也暴露出一些问题*@@。

　　比如@@，有的博物馆打着研学旗号@#%，高价销售过度娱乐化的体验项目*@#%%，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系##**@，依赖过度营销打造“网红馆设”%#%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力#%*%%，令游客失望*@##@。这些问题不仅造成资源浪费#@#%*，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@*。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*%%，必然有自己的特色%%##，结合特色做文章*@@，才能打好差异牌#*%*@，差异化才有吸引力@##@。比如##，中国现代文学馆始终坚守文学本色%%@@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时%%##，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%%，让更多人走进文学馆、走入文学***，去年线下游客总数突破10万人次%**。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆#*%*%，也是亲子相约共同学习的校外课堂#@*，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%#*@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#@*%，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*#@@%，兼顾了文化价值与经济收益*##。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆#*%%，各地中小型博物馆更要彰显特色@*#，找准发展潜力的释放点%*#@#。比如*#，云南省腾冲市新庄村的田野旁*#**%，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体*#，村内造纸户与博物馆形成交互体验##，在还原古老的非遗造纸技艺的同时@#@#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验#%**%。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园*###，在布展能力与服务水平不断提升的基础上*#@#，既要别出心裁打造差异化特色@###@，也要守正创新深耕精品化路线#%%%，只有平衡好社会效益和经济效益%@%，才能不辜负大众对博物馆的期待*#*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系@@%。(经济日报 覃皓)