【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:27:20 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

中国建设银行原资产管理业务中心副总经理童文涛接受审查调查

　　【文化评析】

　　去年**#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*，各种“背序”短视频广为传播*%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%，助力全年景区游客数量突破400万%#%@#。今年“五一”假期@#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌####，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%###，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@，对游客来说##*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问%*，这是双赢@*#*#。

　　事实上%##@*，这类“背诵经典免门票”的做法@@，在全国多地的景区都有出现@*@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%%，引来不少游客前来挑战%%#@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%##@%。一方面@#%%，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%#*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度#%*，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中@#*#，更可能产生学习的热情**#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%*，并且效果反馈还不错@#***，证明这一模式的确值得推广借鉴@**@。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%%@。比如%@@，有的地方流行修建古镇@#%#*，有的地方争抢名人“故居”%@%%。从效果看%#，一些地方似乎投入不低*%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题##*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#@%，而不是“想当然”*@%。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”*#%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##%，让游客能够参与其中#@*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%@，又能获得实质性的激励*#@##，自然受欢迎@@#@%。

　　当然*#，文化与旅游的融合##%#，应该打开思路*@*@%。其实**@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和###%，反而可能适得其反@@#*。但是*%，这种小创意受到的欢迎*@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上**@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”***@#，积极利用现代元素和技术#*#，给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**#@，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%@，与海洋生物亲密互动%%#*%，或遨游太空*%**@，领略宇宙的壮丽与神秘%#@%#。

　　此外**@，“背诵经典免门票”的成功@@*，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机#%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说@*%#@，大众对这类活动的参与热情%*#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#%#。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@。

　　(作者：朱昌緻#**#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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