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从4月23日起*@#@，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动%*%。5月15日#*@@%，国家体育总局公开表态#%，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域@#。此前@*%#，中国奥委会曾连续发文%%#@#，呼吁社会各界尊重运动员个人权益#%##@，理性追星%%，避免不当言行##%*，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延*@。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害##*，乒乓球项目更是成了“重灾区”*#%，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍@%*，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”@*@%。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后**@*，畸形饭圈文化距离体育领域还很远*@。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂****，但并非无迹可寻#*。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益*@*%#，理性追星###，避免不当言行*##，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延*##@%。
2023年11月
中国奥委会再度发文##，表态坚决抵制饭圈乱象%@@##，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象#@，要保持足够的警惕*@@*@。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示@@，国乒队要自觉抵制饭圈文化@%*，创造优良洁净的环境#*%@，全身心投入巴黎的备战%%@%。
2024年4月
国乒领队何潇重申#%@@#，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响@@*，团结一心、形成合力#%，集中精力备战奥运会*@%@#。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动**#@。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理*%**。
2024年5月
国家体育总局表示@%#@*，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”**%@。解决这一问题刻不容缓@#%。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷@%%@@。”在接受新京报记者采访时#@@@，大部分人更习惯这样自我介绍**@。在他们看来%@*%#，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)@@#，与饭圈有一定的区别%#。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形%#*，观赛人数不多%*%，但体验很好*###@。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会%@@%，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深*@%，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)**。彼时%%*@，国内赛事并不多#*，与运动员见面的机会也很少@@#%，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛#@*@@，她在妈妈的陪同下赴现场观赛*@*@。
据卢宇泽回忆@@%，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一%*@#@，大家通过贴吧、QQ群沟通联络@@@%*，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边#@@%，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电*%%*。
当时的乒超联赛上座率并不高@@%%，主场甚至会向球迷免费赠票%%。即便售票#@%@，价格也很便宜*#*，不仅能在上午观看运动员的训练#*，赛后也能近距离向运动员要签名、合影@**#%。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会#%*#，丁宁主动提出*%@#*，每一位球迷都能合影、拿到签名照*%#%#。
从事体育新闻报道多年##@，在新京报记者的印象中*#，2016年以前%#，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”%*@@。每逢国字号队伍出征、载誉归来%%*@@，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�%*@。不嵊胁糠痔逵栽诔%*@@。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬睝*@#，最多送一束鲜花@%，求合影、签名的人都是少数*#%*%。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈*#@%#，主因是运动员的破圈%#%，而转折点就是2016年里约奥运会#%。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日%%，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来#@，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口@#。为了维持现场秩序%#@@#，机场方面安排了数十名安保人员*@%@*，甚至封锁了部分电动扶梯@@*#，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆%@。当队员们出现在国际到达口时%@%*，很多球迷一拥而上%%，不少队员在教练、安保人员的护送下#*#，一路小跑着离开*@。
里约奥运会*#@#*，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员@#%，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数@**，这才有了难得一见的千人接机场面*#%*#。在当届奥运会上@%*，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅%#@@#，一时间受到外界热捧#**@。
据新京报记者观察*#*@，在里约奥运会的前几年@%*%*，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国*#%*，接机的球迷数量最多也就几十人@%，人少时还没有队员、记者数量多#@%。
正是从里约奥运会开始@%，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者%#*@@，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷@@，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现%%@%，规模越来越大@*，更多的应援组织也应运而生@@。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会*%，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好#%，成绩也比较出色#@*@。加入应援会后*%，刘敏很快成为负责人之一##%%，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会@%%。
刘敏当时主要负责与票务公司联络@#@*，为应援会的粉丝集体购买门票#%##，尽可能将所有的粉丝聚集在一起@#%。应援会提前制作了大量应援周边#%%，只要购票观赛%%#@，无论是不是应援会成员@*，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)#@*，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛%#@#@，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费#%@@。
在刘敏的印象中@%@*%，当时的应援氛围还很和谐%*，年龄较大的粉丝制定大方向%@**%，年轻的粉丝也很遵守秩序@@*#。为了表达应援会的诚意#@#%，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信@**#。
直至此时##，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性*%，不同场合的秩序也尚未失控%#@**。
饭团
大粉控评引骂战%*%，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者###@。2004年雅典@#*@@，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌#*，举国为之沸腾@*%%*。在首都国际机场走下专机后#@*，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围@#@*。彼时@*#，一脸青涩的他在简短接受采访后@%*#，瞅准空隙一溜小跑#@@%，轻松跨越停车场的矮护栏后%#，消失在接机媒体的视野中@@@**。
从雅典到北京%%@%@，从伦敦到里约*#%*，十几年过去了*%#**，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰*@%。但后来的运动员就没有那么幸运了@%#%。当运动员的粉丝基数、规模越来越大#*#，有效的管理便越难实现*%。当恶意满满的言论失控之际**###，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾*##，向体育领域侵袭的饭圈文化#*#@，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”%@##%。
最初*##%，贴吧是体育迷的主要聚集地@@，大家通过发帖和评论#*@，分享运动员的点滴%*@，并加入不同的QQ群#*%，组成各自的圈子**@**。随着粉丝越聚越多*#，QQ群的形式得以保留@#*#，但发声的主阵地逐渐转移至微博@@%*，各大粉丝群体开始争夺话语主导权%@*%@。
一位运动员一般不会只有一家应援会*#%#，在微博等社交平台上@%%，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤*%@%*，类似的争端后来发展至线下*#%。举例来说*@#@*，当运动员参加商业活动时**，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势%@，不同应援会会憋着劲一较高下#*#。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾*@%#%，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争%*#*。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时*#%*%，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量@%，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门%*，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂*@#%。
也有粉丝“反其道而行之”@#%%@，由于同时喜欢两位运动员#@#%#，各种CP粉(CP为英文couple缩写%*%*%，意为情侣或一对)组织应运而生@*，不仅在社交媒体上创建专门的账号@@#%，分享相关照片、视频**，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论*%，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播%@%。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员*#**，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东@%#%@，成为“小胖”的球迷#%，过去十余年曾多次线下观赛**。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯@%#，梦梦再次赴现场观赛%@@，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽*@@#*。
进入比赛场馆前@@#@，场外不乏国乒队员的CP粉*#*#*，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适%@##。场内粉丝的部分不文明行为#%@，也让梦梦非常无奈@%*%，运动员发球时有加油声干扰比赛#%%，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效*%##，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况*#*@*。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为@@%%，梦梦非常不解*#*@，这让她感觉体育圈变了味儿*##。面对CP粉的各种离谱操作##*，她更是深恶痛绝%*%*，“看球很多年@##@，这两年的观赛体验越来越差@#。”
作为国乒队长马龙的球迷@*，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章***%，然后分享到社交媒体上#@@@%，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛##，她想以类似的方式支持运动员%#。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂@*@，她只能无奈地表示#%，“太过疯狂@@**，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息%%*，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)**%#*。”在微博“国内航班”的超话内%@，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见#####。
在“追星代拍周边中转”的超话内*@%*@，“接XX到达dp(代拍缩写)##，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数#*%#，有人会注明代拍的相机型号#%%，配上以往拍摄的图库、视频截图@**%#，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明%%**。
在丁宁退役前%@%，卢宇泽也曾多次参与接送机###，用自带的相机为丁宁拍照@*@%，“当时会有人给我私信#@，问照片卖不卖*#@，我心想这有啥可卖的#%，也没搭理过%%。”作为球迷%#*%#，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情%@@。
事实上@#%#，从出售运动员航班信息开始%@%#@，一条完整的利益链便已形成@*%*。
前些年***%，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息#*%，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁%*@。即使运动员开启“行程保护”功能%#%，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程#*@@，转而售卖航班、高铁信息@%#。运动员身份、航班信息的售价有的几十元%@#，有的上百元*@@*@，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼%@*，收钱后直接玩消失##%#。
作为体育圈资深粉丝***@*，吴可昕告诉新京报记者%@，代拍也是类似的“盈利模式”**#。获得运动员行程信息后@#@#，不论是机场、酒店*#，还是训练场所、比赛场馆外%***，只要是能拍到运动员的地方***#@，代拍者会先拍摄照片或视频%@#%，然后将素材打码或模糊化处理*%@%%，紧接着迅速发布到社交媒体上@*#，公开叫卖%##。
求购者中既有粉丝##，也有自媒体、营销号*#，照片既可打包售卖@*#*，也可根据预览图自行挑�###。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)@**，视频则根据长度、质量、角度等因素定价%*%*。代拍的整体价格并不固定**，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元@**@%，如果有CP同框#*#*，价格可能会高出不止一倍%#*。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月%#*##，中国奥委会曾发表声明@**，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为#@@。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文%*#*，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气@##，呼吁大家尊重彼此的隐私#%*@#，保持距离%#。
以樊振东的遭遇为例#%*，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露%%@，名下手机号收到骚扰谩骂信息@%%@，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为@#，甚至有人非法侵入其酒店房间%**%。以上饭圈陋习甚至违法行为%@##，有的是个人极端行为@%%，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之#*。
宋雪宁称*@*#，自己在线下见到运动员时*%#，能够冷静地保持距离@@%#%，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点#@@@%，也多次见到过跟车、追车等行为%*。
其实%%@，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝*#*%*。吴可昕透露@@，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度**，还有人是为了索要签名而不管不顾%@%@%，不管签在什么地方%#%##，都能拿出去售卖*#%*。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词*#%，售卖商品大多是签名物品#%*#，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等*@%@，签名球拍售价大多在200元至1000元#%#*，天价签名球拍则高达数万元%#。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名%@，可随意对比官方字迹#%*，笔迹可用酒精擦拭@***@。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作%@##，经常参与明星见面会、商业代言等活动*%@，工作关系拿到的%%%@，绝对保真@*。”
此外%@*@*，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门*%*#。通过代拍购买照片#%%，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式@#@，特点是头大眼睛大)@*，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝%%，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖#@@，价格大多在几十元至近百元%#*。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏*#，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边*@#，部分周边的售出数量可以达到上千件@*%*#。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈%@*，很多运动项目的关注度得到明显提升@@@%@。从某种角度讲%##，这确实有利于项目的整体发展#%，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视@@%@*。
宋雪宁记得%*@*，某次乒乓球全锦赛线下观赛时#@#，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织#@*，会给现场观众免费发放应援手幅等周边#*@#@，目的很简单##*@，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员%*%*#，这是好的一面*%**。
至于愈演愈烈的饭圈乱象%*@%，宋雪宁认为#@，从运动员的发声到媒体的引导@@，都非常重要@%#*%，如果条件允许##，应援会的建制、运行也应得到规范化管理#%@*#，“球迷就是球迷@*#，希望给运动员自由空间%@@@*，专注于赛场%@。”
随着宁泽涛的退役#**，刘敏早已不是应援会负责人了##*。在她看来#%，前些年的体育饭圈行为#%@，虽有线上非理性的应援行为#@@#，但起码大家在线下观赛时比较守规矩%@%@。刘敏认为**@，运动员的身份比较特殊%#*#，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为#**#。她建议*%，是否可以根据运动员的粉丝规模大�#*。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽盄%，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为@@@，但这种保护运动员的‘私人订制’@#，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用@%*，以免让他们受到更多打扰和侵害*@*，毕竟运动员是体育项目的核心资产@*%*。”刘敏补充说%@%。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生@*#*，如今已走上工作岗位#%#**，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆*@@@%，还在应援会内认识了很多朋友##，正向反馈多到数不清@#@%。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为#%#，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”%*，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素#%#*，希望他们随着年龄和阅历的增长@%*@#，能理性追星*%，一定要给运动员足够的空间#@*。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质#%@#@，“大家喜欢一个项目、一位运动员#@%%@，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量@*@%#，而不是在观赛时影响运动员的发挥#%，故意搬弄是非让舆论发酵#*#，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境@*@。”
(除卢宇泽外#*@*，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印
