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【文化评析】
去年%##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%，各种“背序”短视频广为传播#@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%@，助力全年景区游客数量突破400万@#*%。今年“五一”假期#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问**，这是双赢@**#。
事实上#@*，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战%##**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@%%。一方面*%@，这是一种新的文旅营销手段##%*，增加了景区的卖点%##@%，提高了话题度和关注度；另一方面*@@##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度#@*#，也增加了对景区文化的感受力#%#%。特别是很多未成年人加入其中@%##@，更可能产生学习的热情*@@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%#，并且效果反馈还不错*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%%@#。
近年来*@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%。比如%@@，有的地方流行修建古镇%@%，有的地方争抢名人“故居”%%*。从效果看#@*@，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@*#。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%，而不是“想当然”##@#%。“背诵经典免门票”%*@%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@###@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#，让游客能够参与其中@%##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%#，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎%%。
当然@@#，文化与旅游的融合**%@@，应该打开思路@#*。其实@##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%%，如果生硬地跟风、附和##%@@，反而可能适得其反@@##。但是##@，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@。事实上%%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%@，积极利用现代元素和技术*#@，给游客创造新的游览体验%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@%，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%##，与海洋生物亲密互动##%*，或遨游太空##@*@，领略宇宙的壮丽与神秘%*#@*。
此外*#，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们@*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*#。往往只需要一点点的创新和契机%@%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##*。从这个意义上说%*%*，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力*@%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@。
(作者：朱昌�%@@%#。得教迤缆墼�)
