□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花**%@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@*%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期@%%@*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@%@@@。某平台数据显示%**，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@*，跑赢全国大盘**，且增幅明显高于一二线城市##%。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦*。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*#%%%，“不是大城市去不起#***，而是小县城更有性价比”%%**。随着旅游需求日趋理性@@*#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”##@@@。在节假日期间@@*%*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*@%，火车票“一票难求”#%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%#%**，价格相对比较稳定#*#，不挤又不贵*#，也就容易吸引到一部分游客@*%。

　　除了具有价格优势%#@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势#*%#。不少游客游览过的大城市、大景区多了#@*，或多或少会有审美疲劳@**，便向往那些资源富集的小众目的地#**#，寻找小城之美@**。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#@@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源**，推出“宠游客”措施##@*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下##@*，游客越来越在意的@%**#，不仅有目的地有多美#@，更有目的地对自己有多好####。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向##@#*，那么#@%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方****。正如有关专家所说##%%，县域旅游十分考验服务和接待能力@**@*。对于一个县来讲*%，要在保持其独特性和原真性的同时*#**#，避免过度商业化和同质化#**@*，还需要对当地资源进行整合和规划#@%@，提升服务水平%%@%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@@%%*。从以往的事例来看#*%，县域旅游在服务和接待方面@#%@，搞得好容易爆红#%@@，搞不好也容易“招黑”*@*##。

　　在“县域旅游热”之下%@*%，要想赢得“泼天的富贵”@@*@#，核心还在于擦亮特色%#%%%。以“村超”发源地贵州榕江县来说*@@，它是个多民族杂居县*%@，足球在当地已有80多年发展历史%%***，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#*，进行融合式创新@#*@，打造出“村超”品牌#**#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%%*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明#%%，特色是旅游业的灵魂#*@%，有特色就能“以小博大”#%*。

　　此外%%#，小县城应加强营销推广*%#，多角度、全方位地提高知名度和影响力%#，以吸引更多游客#*#*%。要承认%*，社交媒体平台和自媒体的兴盛%@@#%，推动了县域等小众旅游目的地的传播%#%@@。不过#%@，无论是传统媒体还是自媒体@%，营销宣传一定要理性和货真价实##，有一说一、有二说二@*#@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*%%*，甚至“假到离谱”%**#，既是对游客的欺骗#@*，侵犯游客知情权@@，也是折损自身形象*#*。诚信宣传#@@#%，才可能从“网红”到“长红”%#%#@，让“流量”变“留量”@%@%。（羊城晚报）