【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:14:59 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%%，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#%，助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期*%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%%@，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#**##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@*。毫无疑问#**%%，这是双赢##。

　　事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法@%#，在全国多地的景区都有出现%%*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战**#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面*#@#*，这是一种新的文旅营销手段#%#%#，增加了景区的卖点#@@@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%%%，丰富了人们对景区的体验维度%#@*，也增加了对景区文化的感受力@#@#。特别是很多未成年人加入其中#%*，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%*，并且效果反馈还不错@%#%，证明这一模式的确值得推广借鉴###。

　　近年来%%#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*@。比如#*%，有的地方流行修建古镇%%#%@，有的地方争抢名人“故居”#%。从效果看*@@，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”@%*%。“背诵经典免门票”@@%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@**，也没有吸引眼球的“大手笔”@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@，让游客能够参与其中%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#*%，又能获得实质性的激励#@@，自然受欢迎%*#@*。

　　当然*%，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*@@。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*%，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反@#。但是%#*，这种小创意受到的欢迎@*%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上%*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#@，积极利用现代元素和技术*%@*，给游客创造新的游览体验@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话%%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*@%@，与海洋生物亲密互动**##*，或遨游太空@%%**，领略宇宙的壮丽与神秘*@#%#。

　　此外#@%*@，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们#%@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**#*。往往只需要一点点的创新和契机*#*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%**@。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%*。积极挖掘这方面的潜力**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%*。

　　(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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