【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:55:28 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

华南西南等地有较强降雨

　　【文化评析】

　　去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%@，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*##，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期*@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@，对游客来说#%*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*%。毫无疑问*@，这是双赢*#*@#。

　　事实上***@，这类“背诵经典免门票”的做法@@***，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##，引来不少游客前来挑战@*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#。一方面##，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*@，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力@@%%%。特别是很多未成年人加入其中#%%%@，更可能产生学习的热情%*#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@*，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴@@#%*。

　　近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如@@*%%，有的地方流行修建古镇*##%#，有的地方争抢名人“故居”*%@%。从效果看#@#，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***@@。这背后反映出的一个现实问题%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%，而不是“想当然”%**@@。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@%，让游客能够参与其中%*#%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励%#%，自然受欢迎@@。

　　当然@@##@，文化与旅游的融合@@#%，应该打开思路**。其实@@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和%%#，反而可能适得其反@*@%。但是##%，这种小创意受到的欢迎##@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%#%。事实上@%*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@，积极利用现代元素和技术@*@*#，给游客创造新的游览体验%%@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话#%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*%，与海洋生物亲密互动*@%%*，或遨游太空@%@，领略宇宙的壮丽与神秘*@%*。

　　此外@@*，“背诵经典免门票”的成功*@%%@，也提醒我们**#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*%。往往只需要一点点的创新和契机@@%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%@。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情@*#**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力%***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%**@。

　　(作者：朱昌�%%%*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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