5月6日#%@*#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%#*@。处罚事由显示@%#*，该公司在自设网站发布的宣传图文%@%@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%#，涉嫌违反广告法有关规定@%*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来##@，椰树集团多次因低俗广告**%，被执法部门行政处罚%#*%@。据公开报道显示%#，2019年###@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”##*，被质疑低俗@*@%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@@*%，被质疑为“现代卖身契”*%#，椰树为其“对招聘信息审核不严***@#，用词不当”致歉；2021年%*%%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%**%，但其认为这些事件提高了自身的关注度##@%。2022年椰树发布文件认为@@%，上述事件应对决策成功%#，合计引起5亿多人次的关注#@#。2023年#*@#，椰树推出猛男靓女直播%@，迎来泼天流量@#@。据报道@*##，2023年前11个月*%@，椰树登录热搜14次%#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩***%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*##@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@@@#，同比增长15.39%*#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%*%%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%*，椰树的广告审美属于直白告知型#%##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#@@%，同时用配色来增强产品信息的传达*%%。事实上%@@，这正是椰树集团的一贯风格@#，低俗营销%@%，多次踩线#*%%，屡次被罚#*，仍不悔改*%*，也因此被称为营销界的“泥石流”@%**。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@%*，椰树集团还能从中获利%*@#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*@*%，专家表示***#，在市场竞争越来越激烈的背景下*%#%@，品牌应该回归产品*##@#，推进多元化和创新研发#%#，而不是以“出位”的方式博眼球*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*。显然#*%#，这是必然的%#。广告法明确规定*@，广告应当真实、合法#@，以健康的表现形式表达广告内容*#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@####，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*#*。

　　此次椰树集团因违反广告法#@%%@，被执法部门行政处罚@*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒**#**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球##*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%*#，对整个广告行业也是一种不良示范@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*#*#，长期的低俗广告灌输@#@##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*#%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@%，极易挑动和冒犯受众情感#%*#。诚如有网友所说@@，椰子汁好喝#%*@，但广告画风真的太难入目了@*。

　　靠擦边广告能带来热度@@，但赢不来美誉度*#*@。广告宣传的不仅是产品@%#%，更是在传达企业的文化价值观@%*。只要眼球不讲责任@%，即使短期流量爆棚@%*，最终也会引发消费者反感%##%，进而毁掉自己品牌的影响力%%@。把低俗广告当做盈利法宝**%**，无异于饮鸩止渴#*@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%@。椰树椰汁的确是好饮料@#%%，守住品质#*@#，别让低俗营销砸了品牌*#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)