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本报记者 于芊芊
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随着天气转热%%%#，在很多城市的街头%@，“全副武装”的行人不在少数%*@#*。近年来**%，在互联网的推动下*#%*@，人们的防晒意识正加速提升#@#%。与此同时@###，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@#%，“防晒经济”不断升温####。
近段时间@@，各地气温不断升高%**，日照强度日益增强%@@%#，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%**@@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@@#%。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好#*@*，防黑又防老%#**。”在被问到为什么热衷防晒时@*@@，在北京上班的95后郭女士如此回答%@#*#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%%#@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者*@*，自己住的地方离单位很远%*，每日通勤时间长#@#%*，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害**@@*。
走在北京街头%@*%*，记者发现@%@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数*#%。“日光照射会让皮肤出现黑斑*@**。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说#@%，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@*#，尤其是人到了中年以后#@#%#，紫外线会加速破坏皮肤纤维*##*，从而加速皮肤的老化*%**%。
近年来%@@@，在互联网的推动下@%，越来越多的人对“光老化”有了认识@##%@，防晒意识也加速提升%*，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@*#。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#*，相关笔记、帖子数量多达百万*#，话题阅读量达25亿@%@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容%%。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@#%#*。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%*%*，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元#%*，预测到2026年%#，这一数字将接近958亿元%##%*。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现%%#，在美妆类店铺中*#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架##@，品牌多达十几种%@%。导购告诉记者@%@@，从4月开始#*%%，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@#@@。在电商平台@%@%%，防晒用品更是成为“爆款”**%@#，在某电商平台检索“防晒”关键词%%，综合排序第一的商品已有超100万人付款*#%。
相较于2023年*#%%*，今年防晒市场的热度只增不减%@##@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据*@#，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%##*@@，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@#*%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%*%%@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下##，常服品牌波司登、太平鸟#@@*@，户外品牌北面、探路者%#%#@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#*。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%*%，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩%*#%@，更呈现出明显的季节特色**%*#。5月20日@@#，“618”大促启幕活动开始4小时内#*#@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%**##。其中%@#@#，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*#%*，展现出“夏日经济”强劲的消费力#%*%%。此外#*%*#，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�%*@。�618”开启后的前4小时@@#@#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@@@%。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现###*，目前@%%#%，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#%。60后市民李女士告诉记者##*%，她退休后闲暇时间多%%*@，经常外出游玩%@，防晒需求高#%@*，但在夏天“全副武装”很是闷热@@@#，拍照也不好看##*@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐#@*。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多##@，跑个步骑个车%*，偶尔爬爬山@@@#，太阳直晒可受不了#%@**。”他表示#@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性@##，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%%*%*。
消费需求的精细化催生了多元化的商品@#@，越来越多的品牌进军“防晒圈”*@，防晒市场进一步升级%*。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%*#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#*%@，以满足各类肤质消费者的需求%@*%@。在“硬防晒”赛道#*@@*，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下@#%*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线@%*%%。
业内人士指出%#，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求##，男性防晒市场的活力正逐步提升#*，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@**@。从趋势上看*##%，差异化的人群、精细化的需求*@#*，会进一步扩大整个防晒市场的规模**。
