“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查一条龙打造“贴金证”

2024-05-30 16:01:40 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”*%%%%，原来都是假的*@%@#。中央广播电视总台总经理室声明*@##%，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书%@@#*。记者调查发现#%%%，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”#@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条@%。

　　市场

　　线上线下“上榜”不少

　　根据《声明》内容#%，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号*@@*，央视也从未颁发过@@%#。线上线下市场情况如何？

　　记者打开某知名电商平台#@，输入“央视上榜品牌”检索%*@，很快出现一些商品%*@。这些商品包括日化产品、家装产品@*%，甚至轮胎产品#%@@。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液#*%%*，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”#@*%。一款售价236元的金属踢脚线%#@，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”#%#。一款智能门锁%@@@%，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”@@*。此外*#%#，还有某轮胎品牌@#*，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”**@@，还展示出一张《CCTV广告播出证明》@*%，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号%@。

　　线下也有类似情况#*%@%。记者近日走访京城多个家装建材市�%%@@@。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�*#**，但也有个别品牌和商家使用了类似称号%@*@。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内*%#%*，有一座“国际五金城”%%**@。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品%%##。在市场一层一家水暖管件店门口#%**，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板#%%，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息*%@，宣传板右上方*%@，标明该产品是“CCTV展播品牌”%%%#。商场二层#@，某品牌散热器门店内#*@@，两名顾客正在咨询购买暖气片#*%*。店面进门墙壁上**###，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#%。在天花板上安装的数盏射灯照射下%*，宣传语很是显眼*##@@。

　　除了直白的“央视上榜品牌”*%%，还有一些商家用了更“新鲜”的表述%#**。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店#@@*，工作人员热情地打着招呼#%%。记者走进店内%@#，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”*%。墙壁上的宣传字样标明**，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”*#*%*。

　　调查

　　浑水摸鱼自我“拔高”

　　这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌*#，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？

　　号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统@#%，门店工作人员介绍#%，品牌来自浙江%%#。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话##，客服表示企业在安徽*%#，且确认该品牌登上过央视**，是“CCTV展播品牌”**#*。这家企业一名市场经理的微信头像上%%*@，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”%@#@@。而对于其他疑问%%%#，店面工作人员不愿意正面回应#@#@，显得有些不耐烦%*@##，只表示自己“手里有事”#@，忙于工作@@。

　　宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业@%**%，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势*%%*。当记者表示**，有看到其他上过央视的品牌散热器时@@*#，店员很快指向自家墙壁上的标语%#，“这不也是嘛##@。”他介绍*@，自己售卖的品牌也与央视有渊源@##，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现#@*，同样有店内宣传的内容#@#。不过%#*@@，在公开报道或公开资料中*@*##，并未查到有类似内容@#@**。

　　在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌%%，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”##*%。记者以代理商身份想要了解该产品情况#%@%，拨通客服电话*%%@%。听闻来意后@%%，接线人员确认%#@*，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#**@*。而后@%，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后#@，介绍了产品价格和物流等方式####。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”%*，其在短暂停顿后*#，表示上榜品牌的称号没问题@****，“我们敢这么说%%%，那肯定是存在的@***。”

　　如果代理该品牌产品%@@，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以%%，“只要是我们宣传的@%，那都是合适的*#。”随后**，记者登录该品牌官网发现#@，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分##@#，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”%@@%*。

　　中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容*#*#*。他表示**@%@，从来都没有颁发过上述称号或荣誉#@@*@，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目@#*，有可能是不上星的小频道里的栏目@##*。“这些称号、荣誉@**%，不是我们正式授权的*%#。”

　　链条

　　花钱“拿证”打擦边球

　　随着调查深入@@，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条*@。在网络平台输入“央视牌匾”#*%，很快弹出多个商家@%*。一家名为“央视品牌展播”的商家*#%@@，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”@%#。随后*@，记者以某农业品牌负责人身份联系@@*#，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”@@*@*。

　　在对产品领域、特性和需求简单了解后@*，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告#%@，性价比高%#。据其介绍#%，以五秒钟的电视广告为例##@%，连播五天仅需6800元@*#*@。“这个价格包含了制作费、配音等@**%@，没有其他额外费用#*@#%。播出时间基本是晚上11点半左右@*%，需要一次性打款到公司账户@##**。”

　　6800元@*#*，几乎是“一条龙”的价格*%。“6800元#*@#，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书*#@*，还可以安排签约仪式#%@。”商家说@##@@，每个广告播出后*@#*#，都会有一个广告播出ID号#%，“类似于身份证号一样*%@*，都是正规的*@*。”

　　在这名商家口中%@，一旦广告在央视播出*@，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”#@*%#。“我看到市场上一些客户做的**@#，播完之后他们来做宣传%%，或者打条幅@*%。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式#%%。”他说*%**，只要花钱播出@%%，获得播出证明牌匾后%#*@*，牌匾可以放到实体门店中做宣传*@#。不过*#*%*，对于网络等其他宣传则建议谨慎###，“只做事实性陈述*@#*，不能夸张**#。”

　　“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’@@，这是上谁的榜呢？还是要符合事实%%**@，你播出广告就属于展播#%*。”这名商家说#@#，即使在央视播出了广告#*#，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容*##@*，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题@%，保险一些*%**%。”

　　中央广播电视总台总经理室工作人员表示@%，如果某公司有总台央视正规广告代理证#*，是可以帮助客户投放广告的*%@，但这属于用户与广告公司之间的关系**@*，“跟总台没有关系#*#%。类似《声明》中的称号、牌匾等*#*，都是未经总台授权的*%*@，他们也无权授权这些%#。”他提醒#@，即便能播广告%@，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的#**，我们这边都不认”*@#。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作@@#，“这种肯定是不合法的*@，也是有处罚的**。”

　　声音

　　情节严重或触犯法律

　　“傍央视**#@%，看起来是宣传噱头@*%*，本质上是浮躁逐利@#%*，对自己的品牌不自信%#。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说@%#。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品*%*%#，是典型的欺诈行为*%@*#，涉嫌虚假宣传*#，也侵害了消费者的知情权*%@。情节严重的话@@@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序#%，涉嫌违法广告##%，甚至触犯非法经营罪#@*#。

　　朱巍提醒%%%@#，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传*@%，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管@*%，认真审核背后资质@@，相关部门也有监管机制@*%#@。同时#%**，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说**，除了及时发声明澄清之外@*@%，也要强化对品牌和授权的管控@@*。 本报记者 李松林

　　来源：北京晚报

【编辑:曹子健】


　　

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