【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:04:49 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@@%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#*，各种“背序”短视频广为传播#%@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%，助力全年景区游客数量突破400万#*@。今年“五一”假期%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@***。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%，对游客来说%#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@#*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@@%。毫无疑问#*，这是双赢**。

　　事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@，引来不少游客前来挑战*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@%#，这本质上是景区打出的“文化牌”##@。一方面#*，这是一种新的文旅营销手段##@@，增加了景区的卖点#*@，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#%，丰富了人们对景区的体验维度***%，也增加了对景区文化的感受力@@##。特别是很多未成年人加入其中@**#，更可能产生学习的热情@*@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%##，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#@。

　　近年来@%**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如%@%，有的地方流行修建古镇*%**，有的地方争抢名人“故居”#%#。从效果看#**，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@**@。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”##*@%。“背诵经典免门票”@*@##，虽然看起来只是一种创意上的突破%%*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@*，让游客能够参与其中#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@，又能获得实质性的激励%*@，自然受欢迎%%。

　　当然@@%@，文化与旅游的融合@#，应该打开思路%%。其实*#**%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%#，如果生硬地跟风、附和%%@，反而可能适得其反%**。但是@@，这种小创意受到的欢迎%@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上**%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%，积极利用现代元素和技术*@@%%，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%@@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%%%，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%*#，与海洋生物亲密互动%%%，或遨游太空#@#，领略宇宙的壮丽与神秘%@#%。

　　此外@%#，“背诵经典免门票”的成功%@#@，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@。从这个意义上说@@，大众对这类活动的参与热情#@@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%**。积极挖掘这方面的潜力*@##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##%%@。

　　(作者：朱昌�%%@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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