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【文化评析】
去年#%#**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##*@#，各种“背序”短视频广为传播%@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@，助力全年景区游客数量突破400万@**@。今年“五一”假期#*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问*##*，这是双赢#%%@*。
事实上#%*，这类“背诵经典免门票”的做法%@%%@，在全国多地的景区都有出现%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%##，引来不少游客前来挑战%@@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%**，这本质上是景区打出的“文化牌”%*##@。一方面*##，这是一种新的文旅营销手段@**，增加了景区的卖点*#**，提高了话题度和关注度；另一方面@*%*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*#，丰富了人们对景区的体验维度#@%#，也增加了对景区文化的感受力%##@。特别是很多未成年人加入其中###%%，更可能产生学习的热情*#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%#%。
近年来#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#@@#。比如%@%，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看##%*，一些地方似乎投入不低*@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@*%，而不是“想当然”%@@#。“背诵经典免门票”#@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%**#，又能获得实质性的激励@@*%@，自然受欢迎%%*#@。
当然####，文化与旅游的融合%#%，应该打开思路@%%。其实##@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@@@，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反**。但是@#@@%，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*，积极利用现代元素和技术%#*#，给游客创造新的游览体验%##*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@@，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%%，与海洋生物亲密互动%@*#，或遨游太空**@*，领略宇宙的壮丽与神秘@@%*。
此外@%@%*，“背诵经典免门票”的成功*@**#，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@##。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情##*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@*。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##@@。
(作者：朱昌�#@#。得教迤缆墼�)
