1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
泉州石狮市永宁镇下宅村华侨历史纪念馆开馆
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%@,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期##,县城成了最大赢家@@%%。
据相关旅游平台的数据显示#%@,“五一”期间@%%%,小县城游增速“跑赢”大都市#*%%%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@%#@,均跑赢全国大盘#*#。
县域旅游的崛起#*,并不只是县城多么特殊**#,县城也在经历和城市的一体化#*。比如随着高速、高铁的完善*@@%#,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*@%*%。同时县城也在精神上和城市同构##@*@,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%**#,一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%#%,这意味着县城开始摆脱乡土标签%*@**,和城市“平等”地并立了@#*。
从这个角度说%%@@*,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**@。在城市化的大背景下#%@%*,一种显得另类的经济动向%*@@,背后也会关联着更深远的议题%%%#@。这可能是地域均衡@@%##,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能#*%,可能是生态价值挖掘@@*#%。相信每一个独特的县城背后%#%%,都有一个自己的故事#@,都藏着拓宽发展路径的启示@##*%。
这也是我们推出这组策划的意义#%#**。刚刚过去的这个“五一”假期%#%@*,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*@*,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#%#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@*#%,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*@,用新闻的方式为县城立传%@*%,也为擘画发展蓝图提供参考##%#。
“姐%*%@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午**#*,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#*##,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*#@#,又马不停蹄赶往民俗园门口*@@%@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@@*#。
今年五一期间*#,仅9.4公顷的民俗园#*#%,最多时一天接待了3万余人次游客*%*。女性游客是这里的忠实簇拥者*%%@,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”***。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#%%#,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%@*,成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@%%*,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@@。2024年五一期间其旅游业再创新高%%#@,接待国内外游客约72.4万人次%%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@%*,作为旅拍的后起之城@%##@,如何支撑起旅游业健康长久的发展*%,与其他网红地区进行差异化竞争%*,也是当地正在积极思考的问题%***@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#*@。14年前@*%%*,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@。然而%%%@,作为州府所在地的延吉市*@*,尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%**@。
2012年%%#@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#*,现如今整个园区占地面积9.4公顷*%%@%,总投资2.4亿元#@,建筑面积6145平方米@@*@*,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@%#。
起初%@%%,也有来民俗园拍照的游客%@*#,数量并不多%##*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#,人们用手机拍摄@@,也没有换装*@#%,游客基本来自周边#@*。
直到2023年春节@@**@,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%@,民俗园开始在网络走红%*,大批客流量突降*##,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#*。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久**。经运营公司内部研讨发现#@,作为全国最大的朝鲜族聚集地#%**#,具有独特魅力的朝鲜族服饰#*%%,有望成为市场上的网红爆款产品*@@*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%@,打造“朝鲜族公主”IP**%#*,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##。
朱保坤介绍%@@@@,本地旅拍店迅速靠拢###,研究妆容和摄影风格#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##@@,开始自发地晒照并分享到社交媒体上@*,形成一个庞大的宣传矩阵@%#。朱保坤回忆#%@%,2022年8月%%#,民俗园门口只有两三家旅拍店*@@%,到2022年年末#@##%,短短4个月便增加至四五十家#*%*@,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%%*。一名旅拍店的老板表示#####,妆造师与摄影师收入越来越可观%@,旺季时可翻三倍**%%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@,2024年五一期间###,延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#%*,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@%#@*,同比增长2.7%###。旅游市场调研结果显示*%#*,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@@。从到访游客的年龄结构来看#@%,1929岁的游客占比为38.57%#*,30-39岁游客的占比为42.6%%@@,超八成的游客为40岁以下的青年游客#*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至#@*%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*%%%。打开社交平台@*@%,除了“朝鲜族公主”的写真照*%%%,网友晒得最多的照片**,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*##@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@#**,这也许是年轻人来了之后#*#@*,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流##%*,张胜准备了400公斤的咖啡豆%*@*,按照去年的销量#@,每天至少能卖出2000杯*@#%。
记者了解到%*%%,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@%#,延吉成为名副其实的“县咖之王”@@,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争%*,张胜如今的利润率会降低一些@#*,前阵子他刚从上海进修回来*##@*,希望学到更多咖啡知识#*@*#。
另外*#,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%*@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#%@%。
5月6日下午#@,特意错峰出行赶到西市场的王女士*@#*,没能买到心心念念的布包*##@。“我准备在延吉住一晚*#,明天8点就来排队%#@#@。”王女士告诉记者@%@@,她在社交平台被网友种草了布袋子##,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@#*#,10多块钱一个%@#,防水耐脏%#,“当地人的东西我就觉得新奇%%#%,也不贵##,来都来了就想买一个%*@,老奶奶做生意也不容易*@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”#***#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示###*,2023年全年*@*@#,延吉市接待旅游人数877.9万人次@#%%,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元%#@,同比增长81%*#。
去年#@*%*,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%,不但是吉林省唯一上榜的县市#@,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@#@。2023年6月@#,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%*%*,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*%@,吸引众多年轻人集聚延吉%@@。
不过在旅拍兴起的城市里%*@**,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@。作为旅拍城市的后起之秀*%##,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%@@*,延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#,特别在十一、五一这样的假期@**%,如果进入旅游淡季%@,可能还剩下百分之五六十的订单量@#@%。朱保坤表示%*#@%,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%%,他们会将特色贯彻到底**,“每隔一段时间就会进行妆造升级#*#%#,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@##%,我们也将随着市场发展不断融合创新@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@@#,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@#@@。今年清明节文旅市场调查结果显示*@@,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%#%,从细分城市来看*%#%%,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@*@,次为珲春市##*,再次为敦化市和龙井市%@%*。崔光胜认为@**%#,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%%@@,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**##。
“延边州共有八个县市*%*,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%%@%,结合本地文旅资源优势#*#*,推出不同特色线路以满足不同游客需求@@*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*#,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%,进行产业联动和跨地互动%@,促成全域‘网红’态势#*#,拒绝昙花一现*%,持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*##,为‘长红’打下坚实基础@@@#。”崔光胜说***。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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