“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期**%%，电影市场迎来观影小高潮#%。一片火热中##@%#，也有电影表现不尽如人意%@@#，甚至临时宣布撤档%%#@，被不少网友吐槽#%*。

　　电影撤档并不新鲜*@#*%，简单说就是以时间换空间*@@*。对于一部影片来说*@，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%@@%。为了寻求更好的宣发效果@@，很多电影都会选择变更上映日期@%%%%，以获取更大关注#*##@。这两年@@*%@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%##*@。不过#**，相较于过去的“未映先撤”*%*#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%#。比如今年春节档@*@%*，先后有四部片子经过厮杀临时退出#%##，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@%，管用吗？说撤档就撤档@@%，合理吗？

　　从行业规则看@####，影片上映属于市场行为%%@%，上映后撤档也由片方拍板*%*。即便因爽约出现纠纷*@，也视发行方等合同约定情况而定@%#*。在商言商无可厚非@#%%，但这并不意味着相关方就能任性而为*@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*##。且不说于观众而言**%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##。日后重映也更像是炒冷饭##，大家很容易审美疲劳**@@%。更重要的是%*@%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@@*，可对于自身品质不过硬者@*%@，时间也很难换来空间*##*@。纵观这些年临时跑路的电影**，除了极少数“以退为进”**@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%*#*。更何况“无理由退货”的多了*%##，良性竞争的电影生态也会受影响*%*。

　　“打铁还需自身硬”@**。固然*@##@，一部电影的成功@#，离不开档期选择、宣发营销等因素%*%@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*。如今#*，伴随电影产业的发展#@#%@，观众已不是影视领域的“外行”**#%，或深或浅#*#@*，都对影视作品有自己的理解与判断#%#*#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#@@#，很难再吸引眼球*@*%*。想要打动人心、撬动口碑@#@*，需要拼创作、拼诚意#%，在内容品质上下功夫%**%@。今年以来*%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*@，引发大家情感上的共鸣%@*。

　　观众是识货的@#，好作品是有市场的*#。对于中国电影来说#*%*，除了不断规范产业生态与档期秩序*##，为优质影片搭建舞台、拓展空间*@#*@，更需要创作者们拿出真心匠心@@%，打造更多精品力作*@@@#。（北京日报）