5月6日%*%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@@*。处罚事由显示%#%，该公司在自设网站发布的宣传图文%***，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@*@#，涉嫌违反广告法有关规定@*###。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@，椰树集团多次因低俗广告%*，被执法部门行政处罚%###*。据公开报道显示*@#*，2019年%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#%，被质疑低俗#@**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@@***，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*%%@%，被质疑为“现代卖身契”*%，椰树为其“对招聘信息审核不严#*@，用词不当”致歉；2021年##%@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%%#。2022年椰树发布文件认为**%，上述事件应对决策成功%@#%，合计引起5亿多人次的关注*@@。2023年##%，椰树推出猛男靓女直播**@%，迎来泼天流量*@%@。据报道%*%*%，2023年前11个月%**，椰树登录热搜14次%*#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*###，同比增长15.39%@##@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#%*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@@*，椰树的广告审美属于直白告知型*@%%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*@@，同时用配色来增强产品信息的传达@#@@@。事实上%*，这正是椰树集团的一贯风格*#，低俗营销%%@*#，多次踩线@##*#，屡次被罚%%%%#，仍不悔改%@@@，也因此被称为营销界的“泥石流”#%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%#，椰树集团还能从中获利@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%，专家表示#*#%，在市场竞争越来越激烈的背景下*@**@，品牌应该回归产品#@*@*，推进多元化和创新研发#%，而不是以“出位”的方式博眼球%**，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*#*@#。显然*@#%@，这是必然的%@#*。广告法明确规定#@%，广告应当真实、合法@**#*，以健康的表现形式表达广告内容%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@#。

　　此次椰树集团因违反广告法*#%*%，被执法部门行政处罚%*%%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@%%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#*%%，对整个广告行业也是一种不良示范@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说##@%，长期的低俗广告灌输@%##*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*，极易挑动和冒犯受众情感#*%#%。诚如有网友所说##@%，椰子汁好喝%@#*，但广告画风真的太难入目了*@%。

　　靠擦边广告能带来热度%##@，但赢不来美誉度*#%。广告宣传的不仅是产品*@**，更是在传达企业的文化价值观%#%。只要眼球不讲责任@@%，即使短期流量爆棚%**，最终也会引发消费者反感%@#，进而毁掉自己品牌的影响力####@。把低俗广告当做盈利法宝%#*，无异于饮鸩止渴#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@#%%%。椰树椰汁的确是好饮料#@*@#，守住品质%#，别让低俗营销砸了品牌##@。

　　付彪

　　(扬子晚报)