“剧场化”是深耕类型剧，还是宣传噱头？

2024-05-17 11:32:14 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习近平：树立大食物观，构建多元化食物供给体系

　　以“白夜”“微尘”“大家”等剧场细分受众

　　“剧场化”是深耕类型剧@**@@，还是宣传噱头？

　　最近#%*##，悬疑剧《微暗之火》《新生》在社交网络掀起的风浪@**，让优酷推出的白夜剧场走入观众视野%@#@。紧接着@@%#，爱奇艺上新“微尘”“大家”两大剧场*#。再加上去年腾讯视频推出的X剧场、板凳单元、萤火单元@%#%@，视频平台似乎又要在“剧场化”竞争上重燃战火了！

　　不过*%@，观众不禁要问：用设置剧场的方式将剧集分门别类、实现受众细分究竟有没有必要？“剧场化”设置是视频平台用于宣传、竞争的噱头吗？

　　演进：从台网联动到打造剧场矩阵

　　视频平台的“剧场化”设置最早见于优酷@#。2013年*%%，优酷率先推出主打台网联动的阳光剧�###。荚谕平缡泳绲氖茁滞*%**。同年%##*@，优酷又与TVB达成战略合作#%，独家播放TVB剧#%*。2015年%*，优酷推出放剧矦%。胝憬朗拥闹泄毒绯⌒执锍伞八绯　绷Ｊ�##，围绕大剧运营的同时%%*#，有了初步的细分定位@@%#%，如：面向男性的“放胆冲”系列、面向家庭的“放松活”系列、针对女性的“放肆爱”系列等*%。

　　2018年@%#*@，“剧场化”设置出现明显的类型剧集群特征%*%*%。爱奇艺推出奇悬疑剧场与爱青春剧场@**。前者可被视作迷雾剧场的前身@@，播出推理、罪案、悬疑等风格的剧集%#%%，先后推出了《无证之罪》《无主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰行动》等独播作品；后者则仰仗《最好的我们》《你好#**#@，旧时光》等爆款青春剧的热度@@@%，囊括校园、情感、古装甜宠等题材@%*，作品有《独家记忆》《同学两亿岁》《亲爱的#%*，热爱的》等%##。

　　2020年开始@%，各大视频平台在类型化剧场建设方面发力@##。迷雾剧场接连推出五部悬疑剧%*@，其中《隐秘的角落》《沉默的真相》实现“破圈”%%@%@，让该剧场迅速打开知名度*@@*@。随后#@@@@，各大视频平台纷纷推出剧场矩阵：爱奇艺除了迷雾剧矦**#。褂兄魍魄楦欣嗑缂牧盗稻绯　⒅魍葡簿绲男《壕绯#**%。挥趴嵋灾敢饨厦魅返拿绞�%%，推出了宠爱、悬疑、合家欢、都市、港剧矦@。衲暝蛴冒滓咕绯∪〈删绯@#@*%。惶谘妒悠低瞥鍪志绯%@%@%。魍剖背ぴ�10分钟以内的微短剧；B站推出以轻量剧集为主的轻剧场@%#@。

　　聚焦：深耕类型题材、发力去类型化

　　毫无疑问*@%#，类型剧剧场在进一步深耕同题材剧集%%*。以白夜剧场为例%%%*，优酷赋予“白夜”的含义是“长夜必継##。嫦啻蟀住�%*，由此提出“社会化悬疑”这一新概念%@%*，即在悬疑架构中探讨更深刻的社会议题、展现更深邃的人性观照#%*%，由此拓展国剧精品化的新路径%**。目前*%*，《微暗之火》《新生》均已开播*#，且热度不低@**%。此外#*，备受关注的《边水往事》《旷野之境》《沙尘暴》《黑白诀》《破茧2》《雪迷宫》也进入了白夜剧场的排播剧单#%。在2024爱奇艺世界大会上@#，已经打出品牌的迷雾剧场也发布了6部新剧*@*#，在题材类型上增加了犯罪刑侦剧比重#*@@，包括：孙俪、罗晋、李小冉等主演的《乌云之上》%*，欧豪、李一桐、杨等主演的《不可告人》等**@**。

　　与此同时%#**，去类型化剧场逐渐在市场萌芽%%%#*。爱奇艺推出了微尘剧场和大家剧场#*。两大新剧场品牌的共同点在于表达普通人摆脱生存困境、追求幸福生活的过程@%%。微尘剧场聚焦普通人的故事%@@##，通过短剧集形式和极致的影像探索来展现@#*#@，作品有《我的阿勒泰》《在人间》等#**。大家剧场的“大家”有两层含义：除了有大众之意##，还有将文学大家作品影视化的意义*%@，包括贾平凹的《高兴》、梁晓声的《中文桃李》、马伯庸的《大医》《两京十五日》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》等*##。

　　值得一提的是@%%@，去类型化剧场概念去年已被腾讯视频集中呈现过一轮@@。2023年4月@**，腾讯视频借《漫长的季节》热播之势##%*，推出华语精品短剧集群剧场X剧场%##**。X代表无限可能、未知探索和先锋表达##%。X剧场将囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧@#，风格化显著%#*，一剧一格#@#。2023年下半年##，腾讯视频接连推出板凳单元和萤火单元#%。板凳单元囊括了古装武侠、家宅情感、都市爱情等题材%@@%，以多元类型、风格鲜明的剧集%#@##，展示生活中不同的欢喜切面*%#，作品有《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等%@%#@。萤火单元主打轻议题**%*，通过更写实的表达方式和更具当下性的观察视角@#*，从生活、职业、情感、生死别离、社会发展等多个小切口进行创作表达%*%*#，作品有《故乡*#，别来无恙》《我知道我爱你》等%#@*%。

　　优劣：降低剧宣成本%%@@，作品衔接不畅

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇谈及剧场化运营之前的剧宣思路时表示：“过去的商业模式对我们行业来讲就是狗熊掰棒子*@##@，播一部剧是一部剧%#，每部剧、每部电影都要做内容宣传*#，内容宣传的成本占内容投资成本的固定比例%%%**，这个比例不低@#，因为每部剧的受众群体不一样@%%，你下次播的时候可能原来喜欢这个题材的观众用户已经跑了%@@%，你还得给他找回来#%%。”

　　毫无疑问##%##，“剧场化”设置让广告投放更加精准、效果更好、风险更低*%%@%。每年各大剧场剧单公布时都能吸引无数广告商锁定合作#%，借剧场、剧集合作来传递品牌价值*#。例如**#**，酒类产品广告会出现在迷雾剧场剧作中@%，美妆、母婴类产品广告会投放在宠爱剧场中*%@。

　　此外*#，“剧场化”设置强化了视频平台的互动性#%%%。例如：优酷的港剧场曾为港剧用户打造了“吹水社群”**。港剧迷可以在该社群内交流互动@*，不仅能同剧集主演线上交流***，还能参加线下明星见面会、观影会等@*。爱奇艺在迷雾剧场剧集播出期间推出星钻会员服务*#，会员将拥有免费超前点播特权%#*。对于观众而言**@@*，星钻会员的平均价格比单片付费更具吸引力#%@*。

　　“剧场化”设置也为视频平台带来了更多玩法#@@@#。例如*@**，优酷宠爱剧场在《不会恋爱的我们》播出时%%@，设计了“心动体验”功能@#*@*，即在播出男女主角情感升温的浪漫时刻@**%，通过唤醒手机震动功能%*，让观众与演员一同“心动”@#%*。《冰糖炖雪梨》台网双播期间%@，优酷宠爱剧场上线了衍生综艺《爱豆天团》#%，这类定制内容既吸引了其他平台的剧集观众##@%，衍生内容也为观众的二次创作提供了素材%@*##。腾讯X剧场为《漫长的季节》同步开发了倒流弹幕%*%*%，当剧情出现闪回镜头时%@%，弹幕同步倒退%#，此外该剧场的其他剧集也都有视觉、玩法上的巧思#*。不过*%@，这些玩法虽然脱胎于“剧场化”设置#@#，也有人认为它们不一定要通过“剧场化”来实现@*@*。

　　目前%%#@，“剧场化”设置带来了一些问题@#%%*。类型化剧场内@***#，优质作品衔接不畅@%%*@。例如**#，2020年#%@，迷雾剧场凭借爆款剧《隐秘的角落》《沉默的真相》聚拢一批悬疑剧爱好者***，口碑不俗%#*%，打响了剧场品牌%@%。但之后上线的多部作品并未给观众留下深刻印象%@@##。

　　去类型化剧场内#@，同样面临供应链断裂、消磨观众耐心的问题#@%%。例如@#@%%，在腾讯视频的X剧场内##@#，目前播出的《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》的确是精品*#，但每部作品播出后*%，总会出现两个月空档期###。而且%%#，一年过去%*#@*，该剧场只播出四部作品*%，不利于品牌建设%#**。此外*@@@*，该剧场播出的剧集多为悬疑剧*#*#@，所谓“一剧一格”的去类型化设定#@##@，真的做到了吗？

　　羊城晚报记者 龚卫锋

【编辑:唐炜妮】


　　

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