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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@##@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%%@，县城成了最大赢家##%。
据相关旅游平台的数据显示#%@，“五一”期间%#**#，小县城游增速“跑赢”大都市#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@@@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@*，均跑赢全国大盘@%#@。
县域旅游的崛起%@，并不只是县城多么特殊#@#%%，县城也在经历和城市的一体化*%*@#。比如随着高速、高铁的完善*%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#*。同时县城也在精神上和城市同构#%#%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%#%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%%#@，和城市“平等”地并立了@#。
从这个角度说%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*#。在城市化的大背景下****#，一种显得另类的经济动向#*，背后也会关联着更深远的议题*%*%@。这可能是地域均衡@%*@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@@*，可能是生态价值挖掘*%。相信每一个独特的县城背后*@%，都有一个自己的故事#%%，都藏着拓宽发展路径的启示%%@##。
这也是我们推出这组策划的意义*@。刚刚过去的这个“五一”假期@*%#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@**%，用新闻的方式为县城立传#%@%@，也为擘画发展蓝图提供参考*#*。
“姐@%*%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#%#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%**，又马不停蹄赶往民俗园门口##*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%#。
今年五一期间*%%，仅9.4公顷的民俗园##，最多时一天接待了3万余人次游客@#**%。女性游客是这里的忠实簇拥者*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**@。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#@**。
延吉无疑是一匹“黑马”##*。2024年五一期间其旅游业再创新高#*@##，接待国内外游客约72.4万人次%%@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%##，作为旅拍的后起之城*@**，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%%*，与其他网红地区进行差异化竞争@@，也是当地正在积极思考的问题*@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*。14年前%#**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*。然而*%*%，作为州府所在地的延吉市##**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@#%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*。
2012年@@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*@，总投资2.4亿元@@@@@，建筑面积6145平方米#%%##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@#。
起初*%@，也有来民俗园拍照的游客##，数量并不多%%@@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#，人们用手机拍摄%@@，也没有换装%*@，游客基本来自周边@*%。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%##**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*##，民俗园开始在网络走红@%%@%，大批客流量突降%@@%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@#%。经运营公司内部研讨发现##，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#**#，有望成为市场上的网红爆款产品*%@%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##%，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@。
朱保坤介绍%#，本地旅拍店迅速靠拢%*@@，研究妆容和摄影风格%@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#，形成一个庞大的宣传矩阵%#@。朱保坤回忆#%%#%，2022年8月@#@，民俗园门口只有两三家旅拍店@@%*，到2022年年末@*%*#，短短4个月便增加至四五十家#*@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#**#%。一名旅拍店的老板表示@**##，妆造师与摄影师收入越来越可观#@*，旺季时可翻三倍@#%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%*%%，2024年五一期间**，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*#@#，同比增长2.7%@%。旅游市场调研结果显示#@%#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%#。从到访游客的年龄结构来看@@#%*，1929岁的游客占比为38.57%@#@%，30-39岁游客的占比为42.6%%%##，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@#。打开社交平台%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%*@，网友晒得最多的照片%@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照**#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%%，这也许是年轻人来了之后%@*@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#*##@。为了迎接这次五一的客流*##%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%#，按照去年的销量*#**，每天至少能卖出2000杯*#@#。
记者了解到*%*%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%**##，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%。面对如今的市场竞争%@*，张胜如今的利润率会降低一些%@*，前阵子他刚从上海进修回来*%*，希望学到更多咖啡知识@#%%%。
另外**%%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*。
5月6日下午@**@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*#，没能买到心心念念的布包%#%@。“我准备在延吉住一晚@#@##，明天8点就来排队*#%*%。”王女士告诉记者#%**，她在社交平台被网友种草了布袋子#**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@@，10多块钱一个@@，防水耐脏%#*，“当地人的东西我就觉得新奇*%*，也不贵%%，来都来了就想买一个*@%%，老奶奶做生意也不容易#@%##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*，2023年全年@@##*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**%*，同比增长81%*@。
去年@#*%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%@#，不但是吉林省唯一上榜的县市**#@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#*。2023年6月#@#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%*#%，吸引众多年轻人集聚延吉**@*。
不过在旅拍兴起的城市里@@#@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%。作为旅拍城市的后起之秀*@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%*#，特别在十一、五一这样的假期*#%，如果进入旅游淡季%##*，可能还剩下百分之五六十的订单量@#*。朱保坤表示%@*%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@**，他们会将特色贯彻到底#@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%#**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新*%**#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@*%。今年清明节文旅市场调查结果显示@%#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@%，从细分城市来看#%%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@@，次为珲春市#@%@，再次为敦化市和龙井市#*。崔光胜认为@%#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**%@@。
“延边州共有八个县市*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*%%，结合本地文旅资源优势%%@*@，推出不同特色线路以满足不同游客需求**。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%##，进行产业联动和跨地互动@%，促成全域‘网红’态势@*，拒绝昙花一现*%@%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#，为‘长红’打下坚实基础#***。”崔光胜说@*%%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
