【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@%*%*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#,各种“背序”短视频广为传播@%**%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#@#,助力全年景区游客数量突破400万%**。今年“五一”假期#%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@**,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@##,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*@,对游客来说*%*@@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问@**%%,这是双赢#*。
事实上%@,这类“背诵经典免门票”的做法@%**,在全国多地的景区都有出现#*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##*,引来不少游客前来挑战@%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%,这本质上是景区打出的“文化牌”%@*%。一方面@*,这是一种新的文旅营销手段%#,增加了景区的卖点%*@*%,提高了话题度和关注度;另一方面@%%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@@*,这个过程本身也是一种新的文旅体验%*,丰富了人们对景区的体验维度#@@%,也增加了对景区文化的感受力*@@。特别是很多未成年人加入其中@#@#,更可能产生学习的热情*%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**,并且效果反馈还不错*%*%@,证明这一模式的确值得推广借鉴**#。
近年来*#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#。比如@#,有的地方流行修建古镇@*%*,有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看#@,一些地方似乎投入不低@#%%@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%。这背后反映出的一个现实问题@%@#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**,而不是“想当然”%#@@*。“背诵经典免门票”%%@@@,虽然看起来只是一种创意上的突破@*,也没有吸引眼球的“大手笔”@##*#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@@**,让游客能够参与其中@*#@@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**,又能获得实质性的激励#*#%@,自然受欢迎%@%@。
当然%*,文化与旅游的融合@%*@,应该打开思路%@*#。其实@%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%**#,如果生硬地跟风、附和@%@,反而可能适得其反*#%。但是@%%,这种小创意受到的欢迎%**@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**#。事实上%#%@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%@#@,积极利用现代元素和技术#*,给游客创造新的游览体验*%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中#**@*,与古人对话%@@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##,与海洋生物亲密互动@*#%,或遨游太空*@#**,领略宇宙的壮丽与神秘%%#。
此外@@@*,“背诵经典免门票”的成功%@,也提醒我们%#@%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%*%。往往只需要一点点的创新和契机%%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%*##。从这个意义上说@%,大众对这类活动的参与热情@#@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**%。积极挖掘这方面的潜力#@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*@。
(作者:朱昌緻@@。得教迤缆墼�)
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