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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@，县城成了最大赢家%**。
据相关旅游平台的数据显示%@*%#，“五一”期间#*@#，小县城游增速“跑赢”大都市%*###。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*##%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#%*，均跑赢全国大盘%%#@。
县域旅游的崛起%@，并不只是县城多么特殊@#@*，县城也在经历和城市的一体化#@。比如随着高速、高铁的完善*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%@*#。同时县城也在精神上和城市同构*@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#@@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签**，和城市“平等”地并立了#@#*。
从这个角度说%@%*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@@@。在城市化的大背景下#%%，一种显得另类的经济动向@#*，背后也会关联着更深远的议题%*@@。这可能是地域均衡#@#%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%@，可能是生态价值挖掘##*%。相信每一个独特的县城背后@@，都有一个自己的故事%#@%，都藏着拓宽发展路径的启示#***@。
这也是我们推出这组策划的意义#@。刚刚过去的这个“五一”假期#@#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@@#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@##@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@@@，用新闻的方式为县城立传**@*@，也为擘画发展蓝图提供参考#%@#@。
“姐%*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*@#*，又马不停蹄赶往民俗园门口#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@%#。
今年五一期间@#**，仅9.4公顷的民俗园#*#，最多时一天接待了3万余人次游客*@@。女性游客是这里的忠实簇拥者%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@*%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##*%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#@。
延吉无疑是一匹“黑马”**@*#。2024年五一期间其旅游业再创新高%@#*，接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%%，作为旅拍的后起之城@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*@@@，与其他网红地区进行差异化竞争%##，也是当地正在积极思考的问题**@%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##*。14年前@%#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%%@。然而@%，作为州府所在地的延吉市%**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%#*#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上**@#。
2012年%*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@***，现如今整个园区占地面积9.4公顷@***%，总投资2.4亿元##@，建筑面积6145平方米%#@##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*#@%。
起初*####，也有来民俗园拍照的游客%@*，数量并不多#**#@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@，人们用手机拍摄%#，也没有换装#@#，游客基本来自周边*@。
直到2023年春节**#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#@#*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#@@@，民俗园开始在网络走红#@，大批客流量突降#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%#%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%*%*。经运营公司内部研讨发现%*@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@%*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%*，有望成为市场上的网红爆款产品#@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%*%#，打造“朝鲜族公主”IP#**，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*%#。
朱保坤介绍@#*，本地旅拍店迅速靠拢*%*#，研究妆容和摄影风格#*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响***，开始自发地晒照并分享到社交媒体上##@，形成一个庞大的宣传矩阵##%。朱保坤回忆@#，2022年8月##，民俗园门口只有两三家旅拍店####，到2022年年末@%@*#，短短4个月便增加至四五十家#*@@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%*。一名旅拍店的老板表示#@，妆造师与摄影师收入越来越可观*##，旺季时可翻三倍#%@%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*#**，2024年五一期间%%*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#**，同比增长2.7%#%%@@。旅游市场调研结果显示%@@#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@。从到访游客的年龄结构来看##，1929岁的游客占比为38.57%@%*，30-39岁游客的占比为42.6%%**，超八成的游客为40岁以下的青年游客##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行###*。打开社交平台*@%%@，除了“朝鲜族公主”的写真照#%%*，网友晒得最多的照片#@*%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%%，这也许是年轻人来了之后*@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%*@*。为了迎接这次五一的客流*#@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#@#@，按照去年的销量%@，每天至少能卖出2000杯@@#。
记者了解到*#*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家**，延吉成为名副其实的“县咖之王”###%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@%#。面对如今的市场竞争##@，张胜如今的利润率会降低一些@@**@，前阵子他刚从上海进修回来@@@#，希望学到更多咖啡知识#%。
另外%@@##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�###。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�##@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%%@。
5月6日下午%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@##@，没能买到心心念念的布包#%#*。“我准备在延吉住一晚#%，明天8点就来排队#*@@#。”王女士告诉记者%#，她在社交平台被网友种草了布袋子@#%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%**%，10多块钱一个#@@#，防水耐脏%%@#，“当地人的东西我就觉得新奇@@%%%，也不贵%#@%@，来都来了就想买一个@###，老奶奶做生意也不容易*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*%@，2023年全年%*#%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%，同比增长81%@##。
去年**@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#，不但是吉林省唯一上榜的县市@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@%。2023年6月@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@#**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*##，吸引众多年轻人集聚延吉@%#。
不过在旅拍兴起的城市里@@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@%%@。作为旅拍城市的后起之秀##*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#，特别在十一、五一这样的假期%@#，如果进入旅游淡季@%*，可能还剩下百分之五六十的订单量%**。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@%%，他们会将特色贯彻到底@#*#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**@*#，我们也将随着市场发展不断融合创新#*@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@。今年清明节文旅市场调查结果显示@#%%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@@%，从细分城市来看*#@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市#*，再次为敦化市和龙井市**@*。崔光胜认为%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%*@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#。
“延边州共有八个县市%%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*@，结合本地文旅资源优势*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**@%，进行产业联动和跨地互动@#，促成全域‘网红’态势%*#，拒绝昙花一现#*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@#@，为‘长红’打下坚实基础#%#@。”崔光胜说#@@#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
