【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:02:05 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#*，各种“背序”短视频广为传播@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@@##，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*，对游客来说%**##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问@@*#，这是双赢%#。

　　事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法@*#，在全国多地的景区都有出现#%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@%，引来不少游客前来挑战*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*@。一方面@#*@，这是一种新的文旅营销手段*%%*#，增加了景区的卖点#*#%%，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#@，丰富了人们对景区的体验维度%#%，也增加了对景区文化的感受力#%%@*。特别是很多未成年人加入其中*%@#@，更可能产生学习的热情#%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%#，并且效果反馈还不错%@#*，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%*%。

　　近年来%##@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#**#@。比如%#，有的地方流行修建古镇%@@#@，有的地方争抢名人“故居”@%*%@。从效果看***，一些地方似乎投入不低@%%#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*。这背后反映出的一个现实问题%*#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%#，而不是“想当然”%%*%。“背诵经典免门票”*@%%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@，让游客能够参与其中@@@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@*，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎@%#。

　　当然*%#%，文化与旅游的融合@#%，应该打开思路*#%*。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@@%，如果生硬地跟风、附和**@##，反而可能适得其反*@*%@。但是##@*，这种小创意受到的欢迎*@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##，积极利用现代元素和技术#*@%*，给游客创造新的游览体验*#%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话%#*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#，与海洋生物亲密互动#*#@，或遨游太空#@#%，领略宇宙的壮丽与神秘%**。

　　此外%#*@%，“背诵经典免门票”的成功@##，也提醒我们%@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%#%。往往只需要一点点的创新和契机#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@。从这个意义上说%%%@*，大众对这类活动的参与热情*%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@%。

　　(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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