【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@@%%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#*%*,各种“背序”短视频广为传播@*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%**,助力全年景区游客数量突破400万@%**#。今年“五一”假期@@@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**%,即可享受南昌重点景区免门票优惠**@*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@#*,对游客来说@***,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*#。毫无疑问#%@%*,这是双赢%#*##。
事实上@*#%,这类“背诵经典免门票”的做法*%###,在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*@,引来不少游客前来挑战%%%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@,这本质上是景区打出的“文化牌”*%%。一方面%*%@,这是一种新的文旅营销手段##%,增加了景区的卖点@**,提高了话题度和关注度;另一方面#%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%**,这个过程本身也是一种新的文旅体验#%#*@,丰富了人们对景区的体验维度%*%@,也增加了对景区文化的感受力##%。特别是很多未成年人加入其中****,更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*#*,并且效果反馈还不错**%*,证明这一模式的确值得推广借鉴****。
近年来@%@@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#。比如**%%@,有的地方流行修建古镇@#@,有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看%#%@,一些地方似乎投入不低#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%*@%。这背后反映出的一个现实问题*#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#,而不是“想当然”#%%**。“背诵经典免门票”%%###,虽然看起来只是一种创意上的突破#*##,也没有吸引眼球的“大手笔”#@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@**@,让游客能够参与其中@*%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@@%,又能获得实质性的激励@#@##,自然受欢迎#*%#。
当然*#%,文化与旅游的融合*%@@*,应该打开思路%*#**。其实##%%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%@@,如果生硬地跟风、附和@**@,反而可能适得其反@*#%@。但是@@,这种小创意受到的欢迎@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上%%*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%@@,积极利用现代元素和技术**,给游客创造新的游览体验#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%*%%,与古人对话*@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%*,与海洋生物亲密互动%%,或遨游太空%@@,领略宇宙的壮丽与神秘@#*#。
此外%%@,“背诵经典免门票”的成功%*,也提醒我们@#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@#。往往只需要一点点的创新和契机@@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@。从这个意义上说##,大众对这类活动的参与热情**@%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@。积极挖掘这方面的潜力%@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者:朱昌緻#%##。得教迤缆墼�)
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