【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
【文化评析】
去年#%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#%%,各种“背序”短视频广为传播*@,为滕王阁景区赚了一波超高人气***,助力全年景区游客数量突破400万%*。今年“五一”假期@%@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@#%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@,即可享受南昌重点景区免门票优惠#%##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*,对游客来说*#%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%*。毫无疑问%*,这是双赢%*%*。
事实上%#,这类“背诵经典免门票”的做法#%,在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%**,引来不少游客前来挑战##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##%@@,这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面@%%,这是一种新的文旅营销手段#**#,增加了景区的卖点#%,提高了话题度和关注度;另一方面%#*#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验**@@,丰富了人们对景区的体验维度@*%*#,也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中#@%@@,更可能产生学习的热情#%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#,并且效果反馈还不错@#@%,证明这一模式的确值得推广借鉴*#*%。
近年来@%%%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##%。比如##%*,有的地方流行修建古镇***#@,有的地方争抢名人“故居”%@%。从效果看#*%,一些地方似乎投入不低%*#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@*@。这背后反映出的一个现实问题##@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*,而不是“想当然”#*%*。“背诵经典免门票”@*,虽然看起来只是一种创意上的突破@#,也没有吸引眼球的“大手笔”@@#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%#%,让游客能够参与其中@**,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%#,又能获得实质性的激励@*##,自然受欢迎%%。
当然%%*#,文化与旅游的融合*@@,应该打开思路@##。其实*@**%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*,如果生硬地跟风、附和##,反而可能适得其反**%。但是@**,这种小创意受到的欢迎#%#%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@*,积极利用现代元素和技术@@*@,给游客创造新的游览体验%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@,与古人对话*@%%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@#,与海洋生物亲密互动*%#*@,或遨游太空%*#,领略宇宙的壮丽与神秘#@@@%。
此外#%*@*,“背诵经典免门票”的成功#%#,也提醒我们*#*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%。往往只需要一点点的创新和契机@#*@@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说@#@@%,大众对这类活动的参与热情@@%%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**%%。积极挖掘这方面的潜力#*#%#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%。
(作者:朱昌緻*。得教迤缆墼�)
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