淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
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5月14日晚@#@@@,阿里巴巴集团公布最新财报#%%@#,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%@#,成为本季重要亮点*#*#。
财报显示#@#*,截至2024年3月31日季度内@%#%@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*%,88VIP会员数量突破3500万人##@,同样保持双位数增长@###%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*@%#,淘天集团实现营收932.16亿元%*##,同比增长4%%%,客户管理费(CMR)收入同比增长5%*#@@#,全面超市场预期#%*%#。
财报指出*%@#,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%%*,旨在提升用户体验@*%%,从而提高消费者留存率%%@%*,并提升购买频次”%%*@*。基于这一战略@%@#,本季度淘宝天猫密集推出变革措施%*#*#,加大相关领域投资力度#**。
针对消费者服务体验*%#%,自去年12月底开始#*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施@**,全面优化用户体验%%@#。对于88VIP等会员用户#@%##,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@@*#,深化了以用户体验为中心的产品优化策略*####。
这在淘宝APP层面也有直观体现*@%#*,不少消费者发现#@@*@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道*@*#@,且面积有所缩蠤#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟贎#*@*,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%**%,APP打开速度也有提升#***%。有业内人士分析认为*%*%,淘宝作为服务亿万用户的APP*#%,牵一发而动全身*@%,能够短期内推出这么多变革##,意味着其正在打破内部藩篱%*##*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置*@@@。
在改进用户体验的同时@#,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#*。今年1月#@#%*,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@*#%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#%,推出两大项佣金优惠政策@**#,最高优惠幅度高达95%#*#@@,普通商品最大优惠达50%%**#。
此外#%,针对品牌商品%**,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*@#,持续加码“真补贴、真省钱” #%*,在全网低价基础上#%*,再打7折*#%#,活动吸引了超过500大牌*#*@,超过2000万件货品参加@%,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@#*。
值得关注的是*%%,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时##@,商家负担也进一步减轻%*。数据显示*@,为助力商家降本增效%##@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%%#%@,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*@@##,帮助商家降低经营成本@#@,中小商家受益尤为明显*#%。
此外@*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%@*#@,同样成为提升商品销售转化效率的利器*%,有内测商家GMV同比增长2.97倍*%@#@。瑞银最新报告显示@*#*,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%@#,表现优于其他传统电子商务平台#*。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#@@@*,新入驻商家数同比增长60%%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点**,新商家同比增长率突破100%%%#,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*@*##,商业吸引力持续加强%@。
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