□ 博物馆因为所处地域和领域的不同*@#，必然有自己的特色@*@%，结合特色做文章%%，才能打好差异牌**#，差异化才有吸引力%*#。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上#%，既要别出心裁打造差异化特色%%@@#，也要守正创新深耕精品化路线@@%@@。

　　近年来%%，各地“文博游”热度不减#*@@@。有些博物馆“一票难求”#@##@，有些却是门可罗雀##。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%%#%%，知名度、资源量确有不同@#，如何找准特色优势@@，实现差异化发展%*%@*，值得深思#*。

　　随着文化消费水平提升*@@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面%#%。为满足市场需求*#，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@@%。总体来看@%，效果不错@#，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@%##%，也暴露出一些问题*%*%。

　　比如##%#@，有的博物馆打着研学旗号#**，高价销售过度娱乐化的体验项目%**@*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系%#*@，依赖过度营销打造“网红馆设”@%*%@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%#*，令游客失望##。这些问题不仅造成资源浪费@##%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@*。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同@@@，必然有自己的特色#*，结合特色做文章@#@，才能打好差异牌%%%，差异化才有吸引力%#*。比如%#，中国现代文学馆始终坚守文学本色%%*%，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时#@*，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%##*，让更多人走进文学馆、走入文学#*%*，去年线下游客总数突破10万人次@*。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆#@，也是亲子相约共同学习的校外课堂*#@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措*%%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来*%，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@@##%，兼顾了文化价值与经济收益#%。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%#，各地中小型博物馆更要彰显特色*%*@，找准发展潜力的释放点#%%。比如*@@@#，云南省腾冲市新庄村的田野旁*@@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体%#%#，村内造纸户与博物馆形成交互体验##，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%@*，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%%*%。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园**%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上@%***，既要别出心裁打造差异化特色%*@，也要守正创新深耕精品化路线*@*，只有平衡好社会效益和经济效益#*@*@，才能不辜负大众对博物馆的期待@#%#%，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系**#。(覃皓 经济日报)