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【文化评析】
去年@%@*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##，各种“背序”短视频广为传播%*@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@，助力全年景区游客数量突破400万@@*%。今年“五一”假期@@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%，对游客来说#%*#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@#。毫无疑问@#*%，这是双赢@%#*。
事实上**#%，这类“背诵经典免门票”的做法#@#，在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%@。一方面*@*#%，这是一种新的文旅营销手段*@%，增加了景区的卖点#*%，提高了话题度和关注度；另一方面%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度#%%，也增加了对景区文化的感受力%*#%。特别是很多未成年人加入其中###，更可能产生学习的热情*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@%，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#*%。比如%*##@，有的地方流行修建古镇*@###，有的地方争抢名人“故居”%@#*。从效果看@@*@%，一些地方似乎投入不低%##%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题%#@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@，而不是“想当然”%@%。“背诵经典免门票”#*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@#，让游客能够参与其中%@%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#*%@，又能获得实质性的激励*@*，自然受欢迎@%@。
当然%****，文化与旅游的融合#%*，应该打开思路**。其实%%%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%##，如果生硬地跟风、附和*#@@，反而可能适得其反@#*@@。但是*%#%，这种小创意受到的欢迎*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##%*。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术@%*%%，给游客创造新的游览体验#*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@##，与古人对话*%%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#**%，与海洋生物亲密互动@%#@%，或遨游太空##%%，领略宇宙的壮丽与神秘*@%*。
此外*%*，“背诵经典免门票”的成功*@**，也提醒我们##**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@**。往往只需要一点点的创新和契机@*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%##。从这个意义上说*%#*%，大众对这类活动的参与热情#**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力##%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�###@。得教迤缆墼�)
