【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@@#%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#,各种“背序”短视频广为传播#%%@#,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*,助力全年景区游客数量突破400万*##@。今年“五一”假期##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##@*@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@,即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@*@,对游客来说*@@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问@*#,这是双赢#@@@@。
事实上*%,这类“背诵经典免门票”的做法*#*,在全国多地的景区都有出现%@%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%#,引来不少游客前来挑战#@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%#@,这本质上是景区打出的“文化牌”*@#**。一方面@@#%,这是一种新的文旅营销手段*@*,增加了景区的卖点##%,提高了话题度和关注度;另一方面@%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*%,这个过程本身也是一种新的文旅体验#%%%,丰富了人们对景区的体验维度#%**#,也增加了对景区文化的感受力@@@。特别是很多未成年人加入其中@#*@%,更可能产生学习的热情#@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@,并且效果反馈还不错#***,证明这一模式的确值得推广借鉴*@@@。
近年来@#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如**,有的地方流行修建古镇@@##,有的地方争抢名人“故居”*@*#%。从效果看*#%#*,一些地方似乎投入不低*@#%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#%。这背后反映出的一个现实问题@%#%%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@#,而不是“想当然”#@@@#。“背诵经典免门票”@#,虽然看起来只是一种创意上的突破*@*,也没有吸引眼球的“大手笔”%%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*@,让游客能够参与其中##,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@###,又能获得实质性的激励#%*,自然受欢迎@@##@。
当然@%@@,文化与旅游的融合#@*#,应该打开思路%%#%。其实*%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#@@,如果生硬地跟风、附和@%,反而可能适得其反*@。但是@@,这种小创意受到的欢迎*@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上#%@@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%*#,积极利用现代元素和技术#@,给游客创造新的游览体验%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#%,使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*,与古人对话%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@#@%,与海洋生物亲密互动*@*@,或遨游太空###,领略宇宙的壮丽与神秘***#。
此外*@,“背诵经典免门票”的成功#%##%,也提醒我们*@%#@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机*%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#*@。从这个意义上说@%@*,大众对这类活动的参与热情#@@##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@#。积极挖掘这方面的潜力##%@*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者:朱昌�%%。得教迤缆墼�)
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