【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
两岸婚姻群体共度母亲节
【文化评析】
去年%*#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@,各种“背序”短视频广为传播%*@,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%,助力全年景区游客数量突破400万##@*#。今年“五一”假期%@@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌**,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*@%*,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%#,对游客来说%@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#。毫无疑问%##%,这是双赢**。
事实上*@,这类“背诵经典免门票”的做法#*@,在全国多地的景区都有出现#%@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%**@@,引来不少游客前来挑战###@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@##,这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面%@#%*,这是一种新的文旅营销手段*###,增加了景区的卖点#*%%,提高了话题度和关注度;另一方面*@%%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*#%,丰富了人们对景区的体验维度#%*%*,也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中%@#%,更可能产生学习的热情#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#,并且效果反馈还不错*%,证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来%**#*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#**。比如@%**,有的地方流行修建古镇%*@,有的地方争抢名人“故居”*##@。从效果看##@#@,一些地方似乎投入不低@%**@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@。这背后反映出的一个现实问题*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**##,而不是“想当然”#**#。“背诵经典免门票”@#,虽然看起来只是一种创意上的突破@@%@%,也没有吸引眼球的“大手笔”%*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%#*,让游客能够参与其中@%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%#,又能获得实质性的激励%##%*,自然受欢迎%%。
当然%%#,文化与旅游的融合****%,应该打开思路%%@。其实%#@#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*,如果生硬地跟风、附和#%#,反而可能适得其反@@@。但是**,这种小创意受到的欢迎%#*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*。事实上%@#@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%,积极利用现代元素和技术*%,给游客创造新的游览体验@%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%**,与古人对话*@%#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%@,与海洋生物亲密互动%#*#%,或遨游太空@%%%,领略宇宙的壮丽与神秘#%%*。
此外%@@,“背诵经典免门票”的成功#%*#,也提醒我们*@@%*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机#*@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说%%,大众对这类活动的参与热情#@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力*%%%*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%*。
(作者:朱昌�%@%。得教迤缆墼�)
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