取消预售,电商“618”拼什么
▓APT扑克比赛▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐加强田管保丰收这些科技手段省时省力还省心
本文转自:中新网
东西问·镇馆之宝丨栾丰实:为何四千年前的中国酒器,能做得“薄若蛋壳”?
本报记者 查睿
前晚8时##**,年中最大的网购节“618”拉开序幕@@。取消预售#*%*#,是今年“618”最大亮点*%#。没有预售、定金、尾款等环节%*@@,今年“618”变简单了%%*。但在促销常态化的当下%@*%#,用户还会为“618”买单吗?
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排%#,天猫有两次售卖期%*,第一次自5月20日晚8时开始*#@,第二波自5月31日晚8时开始##@@%。京东只安排了一次大促*@,5月31日晚8时现货开卖@%#@*,消费者不用蹲点付尾款#%***。也就是说*%@@#,原本是京东主场的“618”@%%%,天猫在今年抢跑了11天%#。
伴随着“618”“双11”而生的预售制*@@*#,一度是网购狂欢的救星%%。2012年“双11”前%%,为了减少大促当天的流量压力*#,天猫率先引入预售模式%*%%,提前锁定需求#@@,通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力*#@%*,预售订单有时占据购物节总订单的一半左右%*#。对商家而言%*#%%,预售商品的销量也能检验市场效果##@@,一旦订单不及预期**,还能及时调整主打商品@%。
彼时*@@%,预售玩法新鲜%%,价格更低#*,赠品也多#@@,还能减少消费者一次性付款时的压力#%*%。因此%*#,预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”#@#。如今*@*,电商天下早已时过境迁*%@%@。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素%#@#*,成了投诉重灾区%%@。2023年全国消协组织受理投诉情况显示*%,电商平台预售模式存在五大问题%*@,即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实****。在这一背景下%#@@#,留住用户、保住增量@@%*,成了电商平台的首要目标**@,取消预售也在情理之中%*。
预售或许会淡出网购狂欢#@%,但超长的促销期@%,注定了今年“618”仍是一场拉锯战@@@%@。漫长的促销时段*%#*,引发消费疲劳感*%%%。一位直播电商负责人说:“年中大促叫‘618’*%*%%,很多卖家都悄悄提前打折*#@,赶在正日子前错峰大促*@%#%。”
直接打折表诚意
如今@*%,“618”不再是价格洼地@*,稳住用户大盘才是关键#%*。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼%*@#。淘宝网日前宣布改版@@%%,重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”##。项目负责人介绍**@,这是淘宝网7年来最大力度的一次更新@@,针对消费者用网页版购物的体验做了改进@*,比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等%##*。淘宝打开速度变快了#%#,用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动@%%@@,以往鲜有人关注*%%,在今年“618”却成了优化用户体验的亮点#*。
在争夺用户的战矦*#。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�%*。更直接的表现是*%#%@,“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归##%,华为、耐克、优衣库等品牌商品%#,无需任何叠加优惠@@,直接五折抢购@@@**。这是今年“618”给用户最大的诚意#*。
作为网购大促的投诉重灾区##,售后问题也是“618”试图破局的一环@%。“今年‘618’#@,我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试@%*#,希望给用户带来更好的体验%#*。”美腕合伙人蔚英辉说%*@,AI数字人可补充真人主播的空缺时段#@,实现24小时不停播#*,让直播间和货架电商一样%##,在任何时段都能服务用户@**。AI智能客服也能担任直播咨询服务**%#,在售前、售中阶段的任意时段%#*%,去辅助主播解决用户有关产品的疑问**%*,给到用户最优的购物选择**#%。针对大促期间发货慢的问题%%@,淘宝也调整了商家发货时限@*。如果超时发货买家发起投诉%##,商家可能需要赔付*%@#@。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度##@,给予处罚%%。
视频号成“黑马”
如今#%#%@,大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量###,“618”更像是电商平台的年中考核*#。淘宝和京东依然是“618”的主角**#*,微信视频号成了今年的“黑马”@@%,抖音似乎有自己的节奏%###,快手和小红书仍在努力挤进这个赛场##@#%。
当前@**,腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度@%%*#。腾讯财报显示#%%,今年一季度@*%,受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动%@*#@,腾讯广告收入265.06亿元%@,同比增长26%@###,毛利145.20亿元@@#,同比增长66%*%**,毛利率由去年同期的42%提升至55%@**。视频号总用户使用时长同比增长超80%%*%@。今年以来%@*#,视频号新增开放超20个三级类目**##,并推出多个达人激励##。
小红书也宣布将在“618”期间对直播@**,尤其是店铺直播给予重点倾斜@%@#。数据显示%#*%#,2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍***%#,店播购买用户数同比增长12倍%@*,月销过百万商家数同比增长7.4倍##%。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式*%*。
相比去年“618”##%%,快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售*#*#%。在中小主播“全民任务”玩法中%##*#,主播直播分销托管商品@@,可根据单日分销商品GMV规模#%#%,奖励相应的直播曝光流量券#***@。
如今#*#*,电商市场群雄逐鹿%%#@,“618”不再只是一个卖�%*。袷且桓鑫杼�*#,展示的不只是最低的价格%*#,而是常态化低价的供应能力#@%%#。毕竟*#*%#,在零售行业#@,价格才是“王炸”@*%。
分享让更多人看到
热门排行
- 1两岸青年辽宁感受科创发展新动能:融合、融通、融心
- 2三亚2024年首批“树上熟”榴莲将于6月中下旬成熟
- 3美国4月PPI环比上涨0.5%高于市场预期
- 4无强制购物变“强买强卖”?出游“避坑指南”受关注
- 5北京上空现环地平弧景观
- 6河北兴隆:百年流苏绽放满树繁花飘香
- 790天卖超1亿元年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
- 8俄总统普京签令批准新政府组成名单
- 9国家首次明确预制菜范围哪些食品属于预制菜?
- 10热播剧带火阿勒泰“同款木屋”一房难求
- 11英摄影师捕捉三只鹿张望瞬间角度完美一致好似重影
- 12我国主持的1项IEC铁路国际标准正式发布实施
- 13拜登和特朗普各自赢得2024年总统选举马里兰州党内初选
- 14习言道|不断提高思政课的针对性和吸引力
- 15人这一辈子,一定要去一趟长汀!
- 16中银香港今年首季人民币贸易融资余额同比增近三成
- 17英摄影师捕捉三只鹿张望瞬间角度完美一致好似重影
- 18中新网原创微纪录片节目《微视界》
- 1990天卖超1亿元年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
- 20“让黄沙不再漫天”辽宁打响科尔沁沙地歼灭战