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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*,茶深深融入中国人的生活*#*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#,茶穿越历史、跨越国界%%@*,成为风靡全球的流行饮品#*#%@。
5月21日是国际茶日*%@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*@,纵横万里%##*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*,茶产业如何拥抱年轻人@%*,成为新的时代命题@#%*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@*。如果年轻人不喝茶%%#,茶就不会有未来#%%%@。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶%%*%%,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求@%%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%#*。”
作为世界上最大的两类饮品@#@#%,曾经的咖啡也和茶一样#%%,面临难以普适化的问题@@##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%***%,需要研磨和煮@*@@@。伴随现代工业发展%@%%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化@%@*。如今##@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@#**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@@*,“想要东方茶全球化%@,前提是实现年轻化和现代化%#*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%**@,到现代的萃取技艺##*,审视茶的发展脉络*##%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@。咖啡的全球化之路值得借鉴@%%@%。如今@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#*。
“让茶回归于茶@*%@#。”张俊杰说@@%,他17岁时进入新茶饮行业%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*@#@,萌生打造新茶饮品牌的想法#%%#@。霸王茶姬历经6年发展%%@,全球门店数超4500家*@%,其中海外门店数突破100家#%%@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@%@*,并快速走出国门%#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*#*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@#。
王庆认为#%#@,东方茶的国际化#*#*,应迈向品牌化发展道路@#%,多赛道发力@@**%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@#。无论是跨境电商@#%**,还是茶饮出海@@%,都打破了地域限制%*@,让茶更便捷地触达全球消费者%#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@##。”商务部原副部长蒋耀平表示**#%,以此为契机@@#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*%#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术**%%#,实现真正的全球茶文化交流与共享@%。
蒋耀平说%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#****,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康***。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#,随着“文博热”不断升温@%#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%@@@,触摸到茶文化%%%#,闻得到茶香%*@#%,喝得到茶汤#%*%*,并通过全球巡展、与茶互动等@%#%*,推动茶文化国际传播@%*。
茶%#*,既是全球同享的健康饮品*#,也是承载历史和文化的“中国名片”**%。2022年@*@#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@*@@。
“一杯茶@%**@,如今已超越国界@*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说#@@#%。(完)