【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%#@%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*,各种“背序”短视频广为传播#*@%#,为滕王阁景区赚了一波超高人气**%,助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期**#%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#*,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@*,对游客来说*@**,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@%@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@。毫无疑问@*@,这是双赢*##%。
事实上@*#,这类“背诵经典免门票”的做法*%@,在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@##%,引来不少游客前来挑战%@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*,这本质上是景区打出的“文化牌”##@@@。一方面%@,这是一种新的文旅营销手段@%*,增加了景区的卖点%#@,提高了话题度和关注度;另一方面#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@,这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*#,丰富了人们对景区的体验维度**@*,也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中#*#,更可能产生学习的热情%*%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#**,并且效果反馈还不错%##*,证明这一模式的确值得推广借鉴@%%#@。
近年来%#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#。比如**@%#,有的地方流行修建古镇%%@*,有的地方争抢名人“故居”@@*。从效果看@@@@#,一些地方似乎投入不低*@*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题#%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%***@,而不是“想当然”%%%。“背诵经典免门票”@@*#*,虽然看起来只是一种创意上的突破###,也没有吸引眼球的“大手笔”**@@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%##,让游客能够参与其中#*%#%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%#,又能获得实质性的激励%*#,自然受欢迎*@。
当然*@***,文化与旅游的融合@#*,应该打开思路#*。其实@%%*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%**%,如果生硬地跟风、附和#**,反而可能适得其反%%%@#。但是@@#,这种小创意受到的欢迎%#@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%,积极利用现代元素和技术%@*%,给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@@,与古人对话*#*#%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#%,与海洋生物亲密互动**,或遨游太空%*#@,领略宇宙的壮丽与神秘*%%**。
此外#%@%*,“背诵经典免门票”的成功#*@@,也提醒我们*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@***。往往只需要一点点的创新和契机*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说*%,大众对这类活动的参与热情*%*%%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@%。积极挖掘这方面的潜力%#@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%。
(作者:朱昌�*@@*。得教迤缆墼�)
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