【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%，助力全年景区游客数量突破400万#%#。今年“五一”假期%#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@%%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@#@*，对游客来说%*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问#*#@，这是双赢*%*%@。

　　事实上*%#%%，这类“背诵经典免门票”的做法*#@，在全国多地的景区都有出现@%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#，引来不少游客前来挑战*##。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@@，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段%@%%，增加了景区的卖点#%@*，提高了话题度和关注度；另一方面%#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*%，丰富了人们对景区的体验维度#@*#，也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中##@#@，更可能产生学习的热情@*%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错@#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%*。

　　近年来##@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#***。比如%*，有的地方流行修建古镇@@%@，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看#*#**，一些地方似乎投入不低*%%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@@。这背后反映出的一个现实问题%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%#%，而不是“想当然”##@。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破##@%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%%%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%*%，让游客能够参与其中%@*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*#，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎@#。

　　当然#%#%，文化与旅游的融合@@##%，应该打开思路@*。其实#*@@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%*，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反*@#@#。但是%@，这种小创意受到的欢迎%*#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#*#。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术#*@@#，给游客创造新的游览体验@%@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘@##。

　　此外@#%#，“背诵经典免门票”的成功*%@*@，也提醒我们@#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@%@。往往只需要一点点的创新和契机#**%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#。从这个意义上说**##，大众对这类活动的参与热情##*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**@@。

　　(作者：朱昌�*###。�系媒体评论��)