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【文化评析】
去年*@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###@@，各种“背序”短视频广为传播%@*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@*，助力全年景区游客数量突破400万**%。今年“五一”假期%#@##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**%*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%##**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@%*，对游客来说@@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问#*#，这是双赢*%@@。
事实上%#@*，这类“背诵经典免门票”的做法%#%*，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**，引来不少游客前来挑战#@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面@#*，这是一种新的文旅营销手段%@*，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@#*，丰富了人们对景区的体验维度#*@，也增加了对景区文化的感受力%**#*。特别是很多未成年人加入其中*#*#@，更可能产生学习的热情#@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@*，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴****@。
近年来@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@@*。比如*#@，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看@%*@，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##**。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%#%，而不是“想当然”*##@%。“背诵经典免门票”@@*#@，虽然看起来只是一种创意上的突破@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%**@，又能获得实质性的激励#%##，自然受欢迎@%%。
当然@*%，文化与旅游的融合@@%，应该打开思路#@%*@。其实%*@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**#，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反@*#。但是*%%*，这种小创意受到的欢迎%%@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##*。事实上%%*@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验%*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@，与古人对话%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@*##，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘*@*。
此外***，“背诵经典免门票”的成功#@%，也提醒我们@*#%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机*%#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@**。从这个意义上说*#%@，大众对这类活动的参与热情@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**。积极挖掘这方面的潜力%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*。
(作者：朱昌�*%%。得教迤缆墼�)
