【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:33:42 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播%*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@@%，助力全年景区游客数量突破400万**#。今年“五一”假期##*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*@#，对游客来说%@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问#%，这是双赢#*#。

　　事实上@*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%**@，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@，引来不少游客前来挑战@%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#@。一方面@@%@%，这是一种新的文旅营销手段#@%，增加了景区的卖点@#%%，提高了话题度和关注度；另一方面%*%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力*%*@。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情##。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@%%，并且效果反馈还不错****@，证明这一模式的确值得推广借鉴**##*。

　　近年来#**%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#。比如@#**@，有的地方流行修建古镇*#@，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看#@，一些地方似乎投入不低%**%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#*。这背后反映出的一个现实问题@%%@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@，而不是“想当然”@%%。“背诵经典免门票”%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”##@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%*，让游客能够参与其中**##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@*，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎*#%#。

　　当然@##，文化与旅游的融合#%%#@，应该打开思路#*%。其实#@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和%##，反而可能适得其反#@%#。但是%@%%，这种小创意受到的欢迎*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上%#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@*，积极利用现代元素和技术*@，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%***，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%**#，与古人对话#%*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@*%，与海洋生物亲密互动###@，或遨游太空#%*%，领略宇宙的壮丽与神秘###@。

　　此外*@#*%，“背诵经典免门票”的成功@%@，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%*#。往往只需要一点点的创新和契机#***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说@#%，大众对这类活动的参与热情@%@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%@%。积极挖掘这方面的潜力%#*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#。

　　(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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