【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*@**,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#,各种“背序”短视频广为传播*#,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*,助力全年景区游客数量突破400万@**#@。今年“五一”假期#@@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%,对游客来说@%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问@@**,这是双赢@*%@#。
事实上%#@#,这类“背诵经典免门票”的做法##@,在全国多地的景区都有出现@*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#@*,引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%,这本质上是景区打出的“文化牌”%#*@。一方面@*%@@,这是一种新的文旅营销手段@@#@,增加了景区的卖点@%*,提高了话题度和关注度;另一方面@#*%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*@@,丰富了人们对景区的体验维度#*,也增加了对景区文化的感受力*%*@。特别是很多未成年人加入其中**,更可能产生学习的热情#@**@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*#,并且效果反馈还不错%@,证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来#%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如@*,有的地方流行修建古镇*%@%,有的地方争抢名人“故居”%#*。从效果看@@#%*,一些地方似乎投入不低**,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%%*。这背后反映出的一个现实问题@*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**@,而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”%%@*%,虽然看起来只是一种创意上的突破#*#%*,也没有吸引眼球的“大手笔”#%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#,让游客能够参与其中%@%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#***,又能获得实质性的激励#@,自然受欢迎*@@#*。
当然%#*@*,文化与旅游的融合@%,应该打开思路%@#。其实%#@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%*,如果生硬地跟风、附和#**,反而可能适得其反*@。但是*@%%@,这种小创意受到的欢迎%#@%@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%。事实上@%#*%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@,积极利用现代元素和技术@@*@*,给游客创造新的游览体验%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%,使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%#,与古人对话#%%%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@%@*,与海洋生物亲密互动@###,或遨游太空%@,领略宇宙的壮丽与神秘%**%@。
此外#*@@,“背诵经典免门票”的成功*#%##,也提醒我们##,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@%*。往往只需要一点点的创新和契机@%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说**,大众对这类活动的参与热情**,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@%#。积极挖掘这方面的潜力#*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@*。
(作者:朱昌緻#。得教迤缆墼�)
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