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【文化评析】
去年*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#@，各种“背序”短视频广为传播*#%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万#*##@。今年“五一”假期*%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%**，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*%*。毫无疑问@%%，这是双赢*#%#@。
事实上*@%*，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现%#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@，引来不少游客前来挑战%*@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”#*%%。一方面@%*%，这是一种新的文旅营销手段#**，增加了景区的卖点%###，提高了话题度和关注度；另一方面@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#，丰富了人们对景区的体验维度#**@，也增加了对景区文化的感受力@@#%。特别是很多未成年人加入其中##*@，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错##*%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*#@@。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%##。比如@**%*，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”#**。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@@。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*@，而不是“想当然”**%%。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*，让游客能够参与其中##@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%%#，又能获得实质性的激励*@@%，自然受欢迎%#%。
当然#%，文化与旅游的融合*#，应该打开思路@%%*。其实@@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@**，如果生硬地跟风、附和%*@*，反而可能适得其反*#。但是%@@，这种小创意受到的欢迎%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@%*@。事实上%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”***#，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#%，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘#*。
此外*@#%%，“背诵经典免门票”的成功*%#*@，也提醒我们%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%%。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%*%。积极挖掘这方面的潜力#**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@*。
(作者：朱昌�*###%。得教迤缆墼�)
