博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#%*%*，必然有自己的特色#@@%，结合特色做文章#*，才能打好差异牌%#*#，差异化才有吸引力@%**。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上**@*%，既要别出心裁打造差异化特色%#@%*，也要守正创新深耕精品化路线%@%%%。

　　近年来*%，各地“文博游”热度不减*##%*。有些博物馆“一票难求”#***，有些却是门可罗雀@@%*。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@%#*，知名度、资源量确有不同#%#，如何找准特色优势#*@%，实现差异化发展%@，值得深思@*。

　　随着文化消费水平提升@#，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%#*%#，延伸至文化体验、探新研学等更高层面%***@。为满足市场需求#%***，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@*。总体来看*%，效果不错#%*@#，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@@*，也暴露出一些问题%#@。

　　比如*@##，有的博物馆打着研学旗号#*@%%，高价销售过度娱乐化的体验项目*@，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系##%，依赖过度营销打造“网红馆设”##*#，却没有与之匹配的展品水平和运营能力#*，令游客失望@#。这些问题不仅造成资源浪费%#*，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展*#。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同%%，必然有自己的特色@***%，结合特色做文章@*，才能打好差异牌@%@*，差异化才有吸引力@#%*。比如@#*#%，中国现代文学馆始终坚守文学本色%@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@@#，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》##%，让更多人走进文学馆、走入文学*%，去年线下游客总数突破10万人次@%@%@。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@*%@，也是亲子相约共同学习的校外课堂#@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措#*#*%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#@*，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来**@%，兼顾了文化价值与经济收益%*%。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆#*，各地中小型博物馆更要彰显特色@##@，找准发展潜力的释放点%%@%。比如*%#*#，云南省腾冲市新庄村的田野旁*##，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体%@%%*，村内造纸户与博物馆形成交互体验@*%*#，在还原古老的非遗造纸技艺的同时@#%，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%**。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园#*，在布展能力与服务水平不断提升的基础上@@#，既要别出心裁打造差异化特色%@，也要守正创新深耕精品化路线@****，只有平衡好社会效益和经济效益@**#@，才能不辜负大众对博物馆的期待####@，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#%#*。(覃皓 经济日报)