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今年“五一”假期%%*%，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算#@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次##*#*，除了大都市和著名景区*%%%@，县城正在成为出游“新宠”*#@**。
出行平台数据显示#%%#，“五一”假期*@%@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#%@，增幅明显高于一二线城市@%，文旅下沉趋势明显**。
县城旅游#@，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起#%#**。县城虽�#%#@#。匆参逶嗑闳�%@，交通、住宿、餐饮都有一定基�*%%*#。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�##%#，就比去大城市“人挤人”更香了%*#*。
有网友坦言@@，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”#*。而且@%%*%，县城的出行消费相对更低%%#*%。出行平台数据显示#@，今年“五一”假期*%%%%，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半*#@#%，400元左右就能住高档、豪华酒店*#。走进县城并非“退而求其次”的结果*@%#*，而是更具性价比的选择##%%*。
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沉浸旅行流行%@@*。如今的游客*#@%@，更多的不是为了看到什么##*##，而是调动所有感官@*，在看的同时**%，还要尝、听、闻、触摸**，乃至更加抽象的心灵感受@%@#@。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式##*#。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@*#*，更加向往可以让自己慢下来的地方%@@##。亲近自然的县域地带#%@#@，无疑是另一方治愈心灵的小世界###*，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动##*@#，也更容易实现%%。以浙江安吉为例%*@**，不仅有超过300家咖啡店%@@*%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动##@。
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社交媒体触达#*@%。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起@@@，地方风物穿透时空限制%#%@#，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播*@@#，触达每一个角落#%#。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处%*@*，会分享给更多人%#*，进而产生传播的裂变效应*#@*。
一些县城把握住了网络传播规律#%，也在主动借势营销**%*#。比如在“五一”前@@，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒@%，开展为期2天的摄影采风活动*@*#。通过他们的作品“代言”*#@，把弥勒之美“倾泻”在网络@#@*，吸引了众多游客##。
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地方主动作为*%#*#。2022年*%，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》#**#，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长*#%@，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋#**%，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业#%#*。
文旅资源再丰富#%，也不能躺着吃自然和历史的馈赠#@%，而要想办法让资源流动起来@%，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发#*@@@。据不完全统计##%#%，2023年12月以来*@#，10个省份共新增127家4A景区%*，其中65%分布于县或县级市%##。比如@%，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作@%%%，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区%*，推动文旅资源和新兴业态融合发展@#*。
县域旅游@%*，在经济上更有性价比@*%，在体验上更能满足多样化、个性化的需求#@%*，再加上诸多“宠客”措施@**#，县城和游客的双向奔赴*@@#，也就顺理成章了@%*%#。
当然#@%#，相比大城市##%@@，县城仍有一些不足之处#%*。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施@%%@，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境#@。迎得进人@#*%*，也要留得住心*%。临渊羡鱼不如退而结网%%%*%，相信更多的县城%@%@，也已经在路上%@@。(央视三农)
