【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:28:53 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@%%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%**@，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*%，助力全年景区游客数量突破400万%#%@@。今年“五一”假期*%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@**#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@，对游客来说#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#**#。毫无疑问*##，这是双赢%@*。

　　事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法%%#**，在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面#%*%@，这是一种新的文旅营销手段*@@*，增加了景区的卖点*#@，提高了话题度和关注度；另一方面@#@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@%，丰富了人们对景区的体验维度*%@，也增加了对景区文化的感受力%#@#%。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情%@%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*@。

　　近年来*####，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#**。比如##%*#，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%@*@%，一些地方似乎投入不低**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@*。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破##@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%#*，又能获得实质性的激励%*%，自然受欢迎#%。

　　当然%%，文化与旅游的融合#@*，应该打开思路@#。其实##@%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%，如果生硬地跟风、附和*@#@#，反而可能适得其反%##。但是*%@，这种小创意受到的欢迎%@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@##%。事实上@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##**，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*@，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%#，与海洋生物亲密互动*%@##，或遨游太空#**@，领略宇宙的壮丽与神秘%@%@。

　　此外%@，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*@。往往只需要一点点的创新和契机%*@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@%%。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*####。积极挖掘这方面的潜力@@#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##**#。

　　(作者：朱昌�#**@@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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