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【文化评析】
去年*#@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%**#，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@##，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@**，对游客来说###@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#。毫无疑问%@，这是双赢@%#*。
事实上#%@@*，这类“背诵经典免门票”的做法#@@#，在全国多地的景区都有出现%***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%#@*，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%#。一方面@%*，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点##@#*，提高了话题度和关注度；另一方面@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度#*#，也增加了对景区文化的感受力**@@。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情###@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴**%%*。
近年来*%@**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如%%%%*，有的地方流行修建古镇@*，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%%**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%@，而不是“想当然”#####。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@%，让游客能够参与其中%@*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史***#，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎##*。
当然#@，文化与旅游的融合%%**#，应该打开思路#*#。其实@%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%*，如果生硬地跟风、附和%**%*，反而可能适得其反#*。但是#%@%@，这种小创意受到的欢迎*%#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@。事实上@*@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%，积极利用现代元素和技术#**@#，给游客创造新的游览体验@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#%#，与古人对话%%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*，与海洋生物亲密互动@@#，或遨游太空@%#%，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外@*%，“背诵经典免门票”的成功@%#，也提醒我们@###*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@#。往往只需要一点点的创新和契机###%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%*%。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情%%#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#@。积极挖掘这方面的潜力#*##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@。
(作者：朱昌�#@%。得教迤缆墼�)
