中药材价格狂飙，中药企如何逆势增长？

　　继2022年跑赢大医药行业后***%，中药企业再次跑在了行业前列##@@。在50家2023年度净利润超过10亿元的上市医药企业中#%@%，有10家来自中药板块#*@*#。而就中药板块而言#@@*，白云山、云南白药、华润三九、同仁堂等8家企业在2023年度实现营业收入破百亿*@@#，天士力、太龙药业、珍宝岛、广誉远等8家企业在2023年度实现净利润增长超过100%*%@，其中天士力净利润暴涨505.34%%#。

　　去年以来@*@%，中药材价格一路狂飙*%@，根据中药材天地网数据%*@，价格高峰出现在2023年8月**#%。有分析人士认为##，连续上涨的价格已突破周期性规律@##@*，存在失控可能##。

　　在原材料价格上涨所带来的成本压力下*@@%，中药企业的整体业绩表现依旧突出@%#。根据中国医药企业管理协会发布的《2023年医药工业运行情况》@%%@%，在医药工业的9个子行业中@*，中药饮片、中成药是唯二实现营收和利润双增长的子行业@*，尤其中药饮片的营业收入、利润增速达到两位数###。

　　逆势增长@#，中药企业靠的是什么？

　　创新破局：

　　中药板块逆势增长

　　在各大医药企业发布的年报中*%#，“创新”是一个绝对的高频词##@@@。而对于气质更为传统的中药企业来说*#*#*，创新也逐渐成为破局的关键性武器%@%，是拉动企业逆势增长的重要一极*@#@#，这在过去三年里尤为显见*#。

　　根据中康科技中药产业大数据中心《2023年中药产业大数据报告暨趋势预测》%%*%，在疫情刺激和政策支持下@%%@，2020年中药创新药数量快速增长*@%@，截至2023年11月%@**，已有6款中药新药获批上市*%*#，其中参郁宁神片、小儿紫贝宣肺糖浆和通络明目胶囊3款为1.1类创新药@@**。

　　中药板块“营收冠军”白云山在财报中指出*%#*%，2023年集团布局一系列高质量创新项目**#*，获得盐酸达泊西汀片等药品生产批件11项**@#，获得1.1类中药创新药临床试验批件2项；获得各级科技奖项19项%@，新增省级科研平台3个、国家级科研相关资质认定6个*@@。数据显示%#，2021年至2023年间%#*%，白云山研发费用分别为8.75亿元、8.2亿元、7.82亿元**#，近三年累计研发投入达24.77亿元%@%%#。

　　中药板块“市值冠军”片仔癀在财报中表示@@%%*，公司聚焦“未满足的临床需求”**@，加快新药开发进程*%@，持续推进在研新药项目的临床前研究及临床研究工作*#%%@，报告期内共有3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段%*%#。2023年#**，公司研发投入金额2.32亿元*%#@，占营业收入2.31%##。

　　云南白药则摘下中药板块“净利润冠军”桂冠%%。财报表明#%*#，云南白药长期聚焦创新药研发成果转化%%，一方面聚焦优势独家中药品种、聚焦社会需求、科技赋能##，打造高需求中药产品；另一方面以核药发展为中心*#%，布局多个创新药物开发*#，为公司提供持续发展动力%%。报告期内公司核药管线全面布局*@*#，并取得阶段性成果@@。

　　2023年%**%，华润三九依照“品牌+创新”双轮驱动的商业模式和业务发展逻辑#@%，聚焦高质量医药健康产品创新研发和智能制造@*#，持续优化业务布局**%#，强化品牌建设**#**，积极探索产业链创新发展模式**%%%，报告期内#%%%，公司研发费用7.15亿元@@%%#，较2022年的5.94亿元同比增长20.3%@%*#*。

　　作为曾经最大的阿胶生产商%##%%，东阿阿胶曾在2019年因“水煮驴皮”事件遭受重创#@#，业绩从巅峰坠入谷底***。为挽回业绩@%@，公司开始采取“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局@*%@，加速业务重塑@#，其中的一个重要创新是研发男士滋补养生新产品*@#**，探索第二增长曲线*@。公司2023年研发投入共1.64亿元@@*@，同比增加19.46%@#*，占全年营收的3.49%*##。

　　营销破圈：

　　“跨界联名”持续收割消费热度

　　中药企业逆势增长的另一极%%@*@，在于革新营销方式#*，带动攻掠更大的市场@%#。

　　2023年###，品牌间的“跨界联名”持续收割消费热度@@#*#。在“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局下%#，东阿阿胶重点发展阿胶衍生品*@。去年立春#%@，公司联名奈雪的茶@%#，推出奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边*#，收割不小流量%@。财报数据显示@*#，去年东阿阿胶实现营业收入47.15亿元@*%，同比增长16.66%*%，已回升至巅峰时期的六成%%。

　　白云山在年报中表示#%#@，2023年*%@，集团通过深耕吉祥文化*%%#*，构建“姓氏罐+吉言罐+生肖罐”系列吉文化产品*%，精耕各类大吉场景营销@@*#，同时聚焦年轻化建设%*#*，创新年轻化营销模式@#@@，延展“吉”文化内涵%%，提升品牌文化影响力*%%，提升王老吉品牌核心竞争力@#@@%。此外@****，聚焦健康植物饮料增长趋势@##，公司布局多元新品*%%%#，推出山茶花味凉茶、藤椒青提口味凉茶、榴莲风味凉茶等多款新品**@，进一步丰富大健康产品群@#@。

　　云南白药则通过线上线下“双管齐下”%*%%，多维度提升品牌曝光度%#。线上抓住“618”“双11”“双12”等电商促销节点%@%@#，与天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台合作@#，拓展线上市场份额；同时通过“李健线上演唱会”“云南白药口腔健康&《花儿与少年丝路季》旅综游学”IP内容营销等提升品牌曝光度#%#。线下则通过系列推广活动统一终端活动形象*%%，报告期内动已累计活动超过1.47万场#%#。

　　华润三九旗下三九胃泰扛起了企业品牌年轻化的大旗@@%%#。2023年@@@%%，华润三九着力打造“好好吃饭、暖心护胃”专属品牌IP@@#，结合线上线下整合营销策略#*，深化消费者品牌认知%*#%，全方位增强消费者的体验%#*。

　　在新零售方面###，康恩贝已颇有经验%*%@。公司较早成立专业化的电商运营团队#*#%%，一方面与阿里健康、京东健康、美团、饿了么第三方平台建立战略合作关系*@，运用D2C数字化运营模式取得较好成效@#@，2023年年报显示*@*，“康恩贝”品牌健康产品在相关线上细分领域已处于行业领先地位@@*。

　　南方日报记者 梅子仪

　　来源：南方日报