靠擦边广告带来热度 但赢不来美誉度
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本文转自:中新网
外媒:以军轰炸拉法造成至少15人死亡
5月6日@%**,椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#*,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@@*#。处罚事由显示#@@,该公司在自设网站发布的宣传图文%##%,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**#,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%%*,涉嫌违反广告法有关规定@*@@。(5月8日《新闻晨报》)
近年来##%#*,椰树集团多次因低俗广告####,被执法部门行政处罚#*%。据公开报道显示#@*,2019年%%#%%,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@,被质疑低俗#@#*,同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告;2020年%#*,椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@#*,被质疑为“现代卖身契”@@#*,椰树为其“对招聘信息审核不严@%%@,用词不当”致歉;2021年*%%%@,椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……
虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%%,但其认为这些事件提高了自身的关注度@%。2022年椰树发布文件认为*%@*@,上述事件应对决策成功#@,合计引起5亿多人次的关注%@*@#。2023年%#%,椰树推出猛男靓女直播@#,迎来泼天流量*%@#。据报道%#*,2023年前11个月*@,椰树登录热搜14次*%#,实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*@#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元;总销量70万吨@*,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元@**,同比增长15.39%%#@#。
或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#,尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%%%@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@@,椰树的广告审美属于直白告知型%%%@@,将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%*%,同时用配色来增强产品信息的传达*#%。事实上%*@#,这正是椰树集团的一贯风格#*#*,低俗营销#@,多次踩线##*%,屡次被罚*@%*,仍不悔改%**#@,也因此被称为营销界的“泥石流”*@@。经过一番“引起风波-应对风波”的操作*@%%%,椰树集团还能从中获利%*。
对于椰树集团频频出现的广告争议*%%,专家表示%#*,在市场竞争越来越激烈的背景下*@*@#,品牌应该回归产品*##*,推进多元化和创新研发#@,而不是以“出位”的方式博眼球##*%,国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**。显然%#,这是必然的%@@。广告法明确规定*#,广告应当真实、合法@**%,以健康的表现形式表达广告内容@*@@%,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求###%*,不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@%。
此次椰树集团因违反广告法%%,被执法部门行政处罚%**##,无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@**#%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#@##,不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*#,对整个广告行业也是一种不良示范*@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%,长期的低俗广告灌输@@%%#,无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#*,极易挑动和冒犯受众情感%%。诚如有网友所说*@#,椰子汁好喝*%%,但广告画风真的太难入目了#@。
靠擦边广告能带来热度*%#**,但赢不来美誉度*@@。广告宣传的不仅是产品%#*#,更是在传达企业的文化价值观#%*%。只要眼球不讲责任@%,即使短期流量爆棚@@#%,最终也会引发消费者反感@#%#,进而毁掉自己品牌的影响力#*。把低俗广告当做盈利法宝***#,无异于饮鸩止渴@@#%,良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#**。椰树椰汁的确是好饮料*%*%,守住品质*##,别让低俗营销砸了品牌%%@。
付彪
(扬子晚报)
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