【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%##%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*,各种“背序”短视频广为传播%#*@,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%,助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期*#@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@%*,即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%,对游客来说*@%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@#%。毫无疑问@#,这是双赢#%@。
事实上*@%#,这类“背诵经典免门票”的做法**#,在全国多地的景区都有出现**%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@**#,引来不少游客前来挑战#@#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*,这本质上是景区打出的“文化牌”#**。一方面%#*%#,这是一种新的文旅营销手段##,增加了景区的卖点#*@,提高了话题度和关注度;另一方面@#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*,这个过程本身也是一种新的文旅体验%%,丰富了人们对景区的体验维度*@%%,也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中@%@,更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%#%,并且效果反馈还不错*@*@@,证明这一模式的确值得推广借鉴%#*#*。
近年来#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@%%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@。比如*#,有的地方流行修建古镇#**@%,有的地方争抢名人“故居”@#*@#。从效果看#%%,一些地方似乎投入不低%%@*%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@@%。这背后反映出的一个现实问题*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#,而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”#%,虽然看起来只是一种创意上的突破*%%,也没有吸引眼球的“大手笔”@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##,让游客能够参与其中*@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*,又能获得实质性的激励**%,自然受欢迎#@%@#。
当然**%,文化与旅游的融合@%*@,应该打开思路%@@#。其实%*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%#%*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@%,如果生硬地跟风、附和@@,反而可能适得其反%@*#%。但是#@@*%,这种小创意受到的欢迎@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@#。事实上@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*,积极利用现代元素和技术#@#@,给游客创造新的游览体验*@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中*@,与古人对话@#@##,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%@@*,与海洋生物亲密互动*@@%%,或遨游太空%**,领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外*%%**,“背诵经典免门票”的成功##@@,也提醒我们@##@@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#**#。往往只需要一点点的创新和契机%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%。从这个意义上说@*,大众对这类活动的参与热情%*@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力@@#*#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#%。
(作者:朱昌�%#%。得教迤缆墼�)
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