90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
曲云海任中国邮政集团有限公司党组成员、副总经理
“背背佳”@#,这个印刻在90后心中的名字*#*@%,近期在直播间“翻红”#*@%。近日*@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@*%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#@#。除背背佳外@%%#,矫姿类产品也开始走红#***。
曾经一度淡出大众视野的背背佳###,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@%*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%@%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*%#。
据蝉妈妈平台显示%#%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#,直播时长超过4个小时*@%。5月8日###,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%%%#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*。
被媒体报道后#@@##,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*@@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**#@@。
回溯过往*#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*,拿下了国内80%的市场@*@*%。当年@@@%@,背背佳的定价在300元左右@%,实现了一年4.5亿元的销售额***。但在2006年%@%%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%%。此后##%@,背背佳逐渐淡出公众视野%@%@@。
据悉****,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@#@,甚至逐渐淡出市场#@#%。橡果国际在2021年初完成私有化%%,从纽约交易所退市#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%#@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@,经历起伏后的背背佳#*,售价未出现太大变化***。记者在背背佳某官方销售平台看到#@,其产品价格在200元到500元左右#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@##@#。但在其评论区%*#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@%#。
在网购平台搜索背背佳##,各式替代品更是眼花缭乱*@@@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%*,且带货销量惊人%@。记者在某购物平台看到##,有商家销量甚至超200万单%*。
在直播间内*##*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#%#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*##@@,此前也曾代工生产背背佳产品#@。“工艺简单#%@,就是一个松紧带组绕成横8字样##。”刘杉是这家工厂的负责人##*,据他介绍#*%#,3月初相关订单就开始增多@#%,很多商家拿着图纸要求生产%@#*,各家的产品差别不大*#,且成本都要求控制在10元以内%%##。对于价格更高的背背佳%%#,刘杉称%%*,就生产代工而言也比较轻松**,核心只是布料选择@%。对于背背佳是否有用%#%##,刘杉表示*%#,“有没有用#%#,用了才知道##@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%*%。其中@#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%#。在分别佩戴两款产品后***,记者仍会无意识驼背**,且使用后腋下疼痛感明显@%*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#@%。记者翻阅评价区%#,有相同感受的人不在少数%%。
成都八一骨科医院医生严致远表示%*%,从作用原理来说*#@%,背背佳是为了保持挺胸收腹*#@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@。孩童使用需观察是否疼痛明显#*#*,有部分情况可能导致病情延误@%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#*%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@@%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@*。
据飞瓜数据#@#%@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%%*,远超母婴品类个人保健@%#*。从画像来看*##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%**@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%,消费偏好显著@%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在*%@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*#。背背佳是否是“智商税”@%#%*,或许真的如刘杉所说%#,用了才知道%#%#@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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